成功的商品品牌推广是指利用商品的物理设计和促销来讲述一个有凝聚力的故事，说明您的商品是什么，以及它与市场上的类似型号有何不同。一个引人注目的标志、 一个令人眼花缭乱的电子商务网站、有趣的包装、令人难忘的标语——这些都是必不可少的营销工具，但这是您将所有这些物理设计元素一起使用以创建一致的品牌标识的方式并感受您的产品，这将使它与竞争对手区分开来。好消息？您的营销预算不需要包含与上述品牌一样多的零即可有效。（你听到那个声音了吗？那是你的钱包松了一口气。请继续阅读我们的指南，了解如何为产品打造品牌，使其赢得潜在客户的心：
了解您的品牌标识
在你开始将你的产品叙述转化为广告活动之前，你必须冷静地讲述它的故事。因此，留出一个约会之夜，与您的产品共度美好时光。
您的产品的目的是什么？ 它填补了市场什么需求？尝试专门为您的产品制作使命宣言。做经典的电梯推销测试：如果你在楼层之间有 30 秒的时间向陌生人解释你的产品，你会如何用最简洁但最热情的语言来分解它？
您产品的目标受众是谁？ 为什么是他们而不是其他人？您需要企业品牌还是个人品牌？想象一下，您偶然发现了该组中一个样本成员的社交媒体帐户。根据您通常希望在他们的页面上找到的信息类型开始组装角色简介：年龄、教育和专业背景、居住地、他们支持的事业和团体、关系状况以及他们的娱乐活动。确保您能够将他们传记的每个部分为何将他们定位为您产品的主要顾客联系起来。
这个人群持有哪些核心信念？ 您如何描述他们的生活方式？当您通过产品传达的价值观与潜在买家的既定价值观保持一致时，所有成功的品牌推广类型都会发生。例如，如果您的目标客户群非常注重环境事业，请强调您用于送货箱的纸板的消费后回收成分。您是否迎合了 90 年代上大学的音乐爱好者？在您的社交媒体促销活动中删除对热门歌曲的引用。
我们知道，这些都是非常浪漫的东西。您对这些问题的回答将指导您未来必须做出的任何设计和营销决策。用你的答案刷新你的记忆应该有助于你回到你的产品代表什么以及你的受众是谁的基本知识——你的包装颜色应该从那里自然地流淌出来。将产品的用途和目标人群的形象放在首位和中心位置，将确保您产生的所有品牌保持一致，并与您希望成为可靠消费者的人准确对话。
向世界讲述您的故事
现在您已经了解了您的产品是什么、它为市场增加的价值以及您打算使用它的人的基本知识，您可以开始进入讲故事的模式。您的产品故事听起来可能与您童年的童话故事大不相同，但唤起特定情感反应的目标应该保持不变。以下步骤将引导您了解如何将商品的标识转化为其实体品牌的每个组成部分，以产生有凝聚力的叙述.
选择颜色方案。在开始设计任何营销材料（从LOGO到宣传传单）之前，您需要穿上艺术家的工作服并挑选正确的品牌颜色。这些颜色将成为与您的产品相关的所有事物的视觉信号，因此请务必进行研究并使用色彩心理学来唤起您想要的确切情感感觉。
选择您的字体。这不仅仅是你说什么，而是你怎么说。写作也是如此。您的排版选择在传达您的故事中起着两个强大的作用。首先，它确实使您的营销材料可以阅读。例如，当您设计网站时，无衬线字体在屏幕上显示时最容易让人眼前一亮。但我们将不得不在坚定的三种口味上打断您。再多一点，它就会干扰观众直观地消化你所有的辛勤工作的能力。最后，您的字体是另一种可用于与产品基调保持一致的方法。
创建 logo。你从小学开始就买的首字母组合背包并没有冒犯，但这并不能成为产品品牌界的标志。一个好的标志是令人惊叹的美学和相关信息的综合体。
设计一个网站。创建一个网站来展示您华丽的 logo 和产品。您正在为您的产品建造一个家，这意味着将其选定的调色板用于所有室内装饰，并在您添加的每个功能或您编写的行中继续牢记您的目标受众和品牌个性。除了开设在线商店来吸引实际销售之外，还有许多功能——例如引人入胜的“关于我”部分、免费博客或常见问题解答页面——您可以使用它来向网站访问者介绍您的产品故事。
保持一致的产品标识
此时，您可能已经对这一步有所了解（我们可以告诉您多少次对与您的产品相关的所有颜色使用相同的颜色？），但我们要最后一次说：一致性是出色产品品牌的绝对关键。一旦您确定了您的产品标识，然后将其转化为调色板和LOGO等设计元素，您将需要坚持此计划，以便第二个客户看到这些图像，他们会立即想到您的产品。除了这些更直观的指标之外，您还可以通过更多方式向目标受众发出信号，表明您的产品已经上市：
制作产品风格指南，您的风格指南是您必须选择搭配产品的所有标志性设计细节的汇编。每当您为产品的 Facebook 页面输入新闻稿或设计封面照片时，这应该是您参考的第一个参考资料。每件始终如一的品牌产品背后都有一个经过深思熟虑的风格指南。此资源至少应包括：
尺寸和位置指南，以确保您的 logo 在所有营销材料中得到一致的使用。
签名字体和排版，例如，说明哪些样式是为网站博客文章保留的，哪些是印刷材料保留的。
调色板的细节，特别是如果你要拉一本毕加索的作品，并希望根据场合使用调色板的变化。
与您的商品相关的任何图片的标准，包括尺寸、分辨率以及您认为确保捕捉商品感觉所需的任何其他规范。
定义您的产品的“声音”，利用您对第一部分中问题的回答，甚至您在构建LOGO时选择的形容词。您希望买家将哪些关键词与您的商品相关联，这些关键词应该经常出现在您的促销活动中？每次客户点击您的网站或阅读您的电子邮件时，您希望散发出什么样的整体氛围，哪些词语会传达这种感觉？
将你的产品声音带入客户参与中。一致性的特点是它永远不会中断——即使是（尤其是）在客户支持交互方面也是如此。如果您销售的水瓶以其时尚、简约的设计而自豪，但您的客户支持是一个多步骤的过程，那么它可能会减损您努力为品牌建立的强大形象。当然，无论您的产品个性如何，您愿意为客户付出额外的努力都会给人留下持久的印象，这可能意味着浏览购物者和回头客之间的区别。
生活过得很快。如果你不偶尔停下来环顾四周，谁知道他也会在谈论产品品牌呢？随着市场的不断发展，值得不时重新审视您在第一部分中的问题。检查以确保您了解目标市场的最新趋势，并且您的产品仍然符合他们的需求。几年后，你可能会发现是时候更新标志设计了，但归根结底，坚持你的故事（除非你的公司或产品有任何重大的方向性转变）会向客户表明，即使你仍然 “你”在那些设计改造背后。在营销的各个方面反映这种身份，您就可以认为您的产品成功了。