在过去十年中，几乎所有SEO内容团队，包括我自己，都一直采用“以搜索引擎为先”的内容创作方法。这种方法的核心是通过分析搜索引擎结果页面（SERP）中排名靠前的内容，提取其主题和独特观点，然后整合成一份“全面”的内容，目标是超越排名较低的内容。

然而，随着这种创作方法的普及，问题也逐渐显现。我们似乎陷入了“重复造轮子”的困境，内容同质化严重，缺乏真正的创新和价值。搜索引擎，尤其是谷歌，更希望看到的是新的、有价值的视角，而不是对现有内容的简单重复。

信息增量（Information Gain）是指在现有内容基础上，通过提供新的见解、数据、方法或观点，为用户带来真正的价值。这种价值可以是对现有问题的更深入分析、更全面的解决方案，或者是对新兴趋势的前瞻性解读。

例如，当一个新研究结果或行业趋势出现时，能够第一时间将其融入内容创作中，这就是信息增量的体现。它不仅能为用户提供新鲜感，还能在搜索引擎中脱颖而出，因为搜索引擎算法更倾向于奖励那些能够提供独特价值的内容。

为什么信息增量如此重要？

1. 搜索引擎的偏好：谷歌等搜索引擎的目标是为用户提供最有价值的信息。如果内容缺乏创新，即使优化得再好，也难以获得长期稳定的排名。

2. 用户体验的提升：用户希望从内容中获得真正的帮助，而不仅仅是重复的信息。信息增量能够满足用户对深度和广度的需求。

3. 内容差异化：在竞争激烈的SEO环境中，信息增量是内容差异化的核心。它能够帮助网站在众多相似内容中脱颖而出。

如何实现信息增量？

1. 深入研究：关注行业动态、最新研究和用户需求的变化，及时将新信息融入内容。

2. 独特视角：尝试从不同角度分析问题，提供与众不同的见解。

3. 数据驱动：利用数据分析工具（如Google Analytics）了解用户行为和需求，根据数据调整内容策略。

4. 高质量原创：始终确保内容的原创性和深度，避免简单堆砌关键词。

在SEO内容创作中，信息增量是打破同质化困境的关键。它不仅能够提升内容的价值，还能帮助网站在搜索引擎中获得更高的排名和更持久的流量。

一、信息增量

【搜索引擎为先的内容创作方法】是以SEO为中心的内容策略。【信息增量这种内容创作方法】，是以用户为中心的内容策略。

（一）什么是信息增量

信息增量是指新增加的、与已知信息不同的信息内容。它具有以下关键特征：

1、信息增量代表了信息的确定性增加，是对原有认知的补充或更新

2、只有传播大众不知道的信息时，才能产生有效的信息增量，才能突破受众的认知防火墙。

（二）谷歌的专利：信息增益

谷歌在2022年6月获得了一份名为“Contextual estimation of link information gain”（根据上下文预估链接的信息增益）的专利。这是谷歌首次正式提出信息增量的概念。从谷歌自身的生态来看，它需要一种方法来优先考虑有用、高价值和差异化的内容，过滤冗余信息，优先展示对搜索者最有用的网页。

从商业竞争的角度来看，随着AI的快速发展，内容生产成本越来越低，内容质量的高低和价值对用户变得越来越重要。谷歌的这项专利可以帮助用户找到最相关的信息，避免展示重复内容，从而提升搜索引擎的效率。

二、信息增量方法论

那我们该去哪里找到这些未被触及的信息，从而打造我们的信息增量，并获取内容层面的竞争力呢？

到现在为止，我们应该明白为什么仅依赖传统搜索引擎进行内容打造是不可行的。这个做法只关注顶部结果，导致内容缺乏深度和原创性。

因此我们必须为我们的内容策略找到新的和相关的信息。为了收集新和相关的信息，我们有两个方向可以遵循：

1、寻找未被回答但相关的问题（它们可以作为我们SEO内容策略的新主题）

2、引用权威来源，如研究或专家意见，以增强我们内容的可信度

另外，有四种类型的资源我们可以深度进行挖掘。

（一）论坛

论坛是寻找尚未被回答的相关问题的最好地方。

在我们开始在论坛中搜索目标受众经常提出的问题之前，首先确定特定的细分市场论坛是有用的。

多亏了谷歌推出了“论坛”过滤器，我在下图进行截图了“Forums”，现在我们可以将搜索结果缩小到仅从论坛索引的那些内容。

下一步是在这些论坛中搜索。

当谷歌没有我们需要的答案时，我们经常转向像Reddit或Quora这样的论坛。

探索Reddit和Quora等论坛，以及其他细分市场论坛，以找到我们的内容可以解决的问题。

要在Reddit上进行彻底的研究，考虑使用Reddit Insights和Gummy Search等reddit论坛工具，这些工具可以通过识别subreddit特定问题来帮助我们的团队简化工作流程。

（二）工具和功能

一个经典的方法就是使用谷歌的“People Also Ask”、“Related Search”和“Autocomplete”功能来找到相关问题。

然而，这不是进行全面研究的最有效方式。市场上有许多工具可以帮助我们简化研究过程：

Answer the Public

Keywordpeopleuse

AlsoAsked

（三）AI搜索引擎

最有效的工具其实是使用AI搜索引，比如Perplexity和Exa，它们比谷歌单独访问更广泛的来源。

这些搜索引擎访问谷歌、YouTube、Reddit、Quora甚至社交媒体X（前Twitter），提供多样化的观点和第一手经验。

Exa是一个超级推荐的的AI搜索引擎，你可以在X（前Twitter）上查找信息

同样值得注意的是语义搜索引擎，如Consensus和Epsilon-AI，非常适合搜索技术和学术型内容。

从Consensus查找研究论文，以增加我们内容的可信度

（四）一手信息

在内容营销领域，最好的策略之一是企业自身进行深度研究，获取一手信息和经验。这种方法不仅能确保内容的独特性，还能增强内容的可信度，从而吸引高质量的外部链接——这与学术论文的引用机制非常相似。

实际上，许多B端企业已经在其所在行业中沉淀多年，积累了丰富的经验和专业知识。这些内容是普通SEO从业者难以获取的优质信息，但恰恰是用户感兴趣且迫切需要的专业知识。遗憾的是，99%的B端企业守着这座巨大的“金矿”，却没有充分开发。例如，客户评论、客户问题、技术难点、推荐信和案例研究等，这些素材在日常工作中被各部门积累，却往往没有被很好地收集和整理。

从SEO和内容营销的逻辑来看，企业自身是内容创作的最佳主体。这些一手信息和经验不仅能为企业带来独一无二的内容，还能通过解决用户痛点、展示专业能力，提升品牌权威性。因此，B端企业出海时，内容营销是其最有力的武器之一。更准确地说，企业自身是落地内容营销的最佳选择。

读到这里，我相信你一定对信息增量有了更全面的了解。当然， 把信息增量纳入到我们的内容策略肯定是需要一段时间来内化和落地的，需要有体系，有SOP来配合落地。

想要真正在“通用SEO内容的海洋中”脱颖而出，最好的方法是始终撰写有洞察力的、高质量的内容，解决受众的关注点。坚持这种做法，随着时间的推移，你将看到你的受众增长，你的订单稳步提升。