您的网站旨在让用户看到。但是，无论您是想创建一个网站来销售产品、展示投资组合还是发布博客，仅靠好的网页设计都无法解决问题。虽然线下营销工作也可以吸引您的品牌，但搜索引擎优化（SEO）是为您的网站带来新流量的最佳（也是最具成本效益）的方法之一。

是时候让您的网站排名了，并且要有风格地进行排名。在本文中，我们将向您展示如何使用易于实施和维护的实践来设计具有熟练SEO的网站。将网页设计与SEO工具同步不仅会得到一个看起来不错的网站——你也会有更多的机会登上搜索引擎结果页面（SERP）的顶部.

什么是SEO

SEO是优化网页以在搜索引擎的自然结果页面上争夺一席之地的做法。无论您的网站目标是什么——无论是在线销售产品、预订客户还是提高品牌忠诚度和知名度 — SEO都是吸引访问者访问您网站的最有效方式之一。

Google 的机器人是数据抓取信息者，简单地说，扫描网络以检查实时网站的内容，以帮助搜索引擎将其定性为对特定查询的重要性（或不重要）。像Google这样的搜索引擎使用这些信息向用户显示自然搜索结果。虽然您会注意到 SERP 的顶部通常以付费广告为主，但在它们下方，您会注意到根据Google算法标准进行排名的自然结果。

为什么使用SEO设计网站很重要

我们都希望我们的网站成为人们有问题并“Google It”的答案。SEO是吸引人们访问您的网站的原因，而好的设计是让他们留在那里的原因。SEO和网站设计共同帮助您的品牌（无论大小）给访问者留下持久的印象. 在设计网站时关注您网站的SEO具有以下长期好处：

• 增加您网站的流量

• 提高您网站的性能

• 利用与 UX 最佳实践同步的实践

• 提高品牌知名度和权威性

如何通过SEO提升您的网页设计

知道如何设计一个与SEO平衡的网站是一种艺术形式，正如您已经看到的那样，它可以为您的品牌带来优势。但是我们很快将讨论的许多最佳SEO实践也将微调您网站的内容，最终为访问者提供更好的用户体验。

通过将SEO实践内置到您的网站设计中，您将为搜索引擎在您发布时识别它奠定坚实的基础。话虽如此，SEO 应该作为您网站设计过程的迭代部分，并且可以（应该）随着时间的推移而改进、更新和调整。以下是平衡网站设计与SEO的一些基本步骤：

01. 创建高质量的用户内容

搜索引擎一直在寻找满足用户的优质内容。过去，优化内容意味着使用 “关键词填充” 等技术——这种技术在今天已经行不通了。Google 修改最多的指南变得更加复杂和以人为本。

虽然这不是一门精确的科学，但Google有一般的质量评估员指南，他们的人工质量评估员会遵循这些指南来评估内容并为Google的算法提供信息。一直在调整的算法是为 SERP 提供最相关内容的原因。

您希望您的网页设计为访问者提供引人入胜的体验，而这个方程式的很大一部分是以相关视觉效果、信息丰富的文案和有影响力的品牌信息的形式创建高质量的内容。以下是实现这一目标的一些步骤：

遵循Google的 E-E-A-T 准则

E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）是指Google自身用于评估优质内容的参数。在创建旨在展示您在某个领域的专业知识的长篇内容（如博客文章或新闻文章）时，遵守这些准则尤为重要。但是，E-E-A-T 也适用于建立在品牌专业知识之上的网站内容类型。通过以下方式使用 E-E-A-T 优化您的网页设计：

为推荐或评论创建一个部分

创建一个 “About us” 页面

展示具有可信度的作者和专业人士

包括作者传记和作者页面

引用采访和可信来源

显示相关的联系人详细信息

创建其他人可以作为来源反向链接的相关内容

围绕您的品牌描绘积极的情绪

包括引人入胜的视频，例如教程，以突出您的专业知识

创建清晰的品牌信息

搜索引擎会识别您网站有吸引力的品牌何时为新的关注者和客户打开大门。因此，您需要特别注意您的标志设计、品牌颜色、字体和品牌信息.。

在当今竞争激烈的市场中，受众正在寻找他们在其他任何地方都无法获得的体验。无论您的目标是提高转化率，还是获得更多社交分享，您的网站都是传达品牌独特故事的强大平台。通过强大而有凝聚力的信息来加强这一点，您可以让访问者着迷并再次回来。然后，这会向搜索引擎发出信号，表明您的网页对用户有价值，并且值得在 SERP 中排名更高。

制作用户至上的内容

为了满足Google的质量标准，您网站的内容必须与访问它的人相关。这适用于您的内容形式和您涵盖的主题。更不用说，89% 的消费者已经确认他们希望看到更多来自品牌的视频。视频允许您以视觉上吸引人且易于理解的格式传达您的信息。

无论您是创建旨在引导访问者实现其网站目标的卷轴、博客文章还是其他内容，您都可以从响应Google的号召中受益，为受众提供“更多原创、有用的内容”。这意味着战略性地规划您将使用哪些主题、您将使用何种通信方式以及以何种形式将其传递给目标受众。

为了确保您网站的内容始终相关，请密切关注您所在行业的趋势，并填补用户缺失的任何内容空白。回答常见的行业问题，进行关键词研究，及时了解主题内容，并让同事参与头脑风暴过程。或者，考虑使用 AI 来设计您的网站，并在其中填充富有创意、针对性强的内容.

此外，在创建视频内容时，请关注解决观众痛点、回答常见问题并提供有价值信息的主题。教程和操作视频对于指导访问者完成复杂的流程或演示如何使用您的产品或服务特别有用。

02. 对您的网站进行社交验证

估计 88% 的消费者表示，他们信任用户评论的程度不亚于个人推荐。将社交证明添加到您的网站意味着利用数字影响力的力量围绕您的品牌、其服务和产品产生积极的情绪。这些长期的努力应该会带来蓬勃发展的追随者和与您的品牌的更多互动。

在对营销的信任方面，谷歌还从影响力和社交网络不断增长的品牌那里汲取灵感。虽然它不会直接影响 SEO，但随着时间的推移，强大的社交媒体影响力可以提高你在搜索引擎结果中的位置。使用您的网站来对您的品牌进行社交证明可以带来更多的网站访问者和更高的转化率——这两者都对SEO有影响。

大部分社交证明发生在社交媒体渠道上，品牌与微观和宏观影响者合作创建赞助帖子和用户生成的内容。但是您的网站设计可以通过包含突出其权威的内容，在品牌本身的社会证明中发挥重要作用，例如：

• 产品或服务的推荐和评论

• 您与过去客户合作的案例研究

• 验证证书和信任徽章 

• 具有令人印象深刻的统计数据的信息图表，例如用户数量

• 用户生成的内容

• 评价分数、评分和奖项

03. 确保网站文本可读

可读性是确保网站上使用的文本对各种用户（无论是否有视觉障碍）都清晰易读的做法。虽然为您的网站选择最佳字体是创建过程中以设计为导向的部分，但它不仅会影响您网站的视觉吸引力，还会影响其品牌、用户体验和（尽管是间接的）SEO。

没有明确的规则手册来确保你网站的排版满足搜索引擎的要求。相反，你会发现遵循许多良好用户体验设计的风格指南与优化你的网站以实现有机增长是相辅相成的。换句话说，增强的可读性自然会提高您网站的点击率、跳出率和页面停留时间等指标——所有这些都是向Google发出的鼓励信号。

要设计具有可读和可访问字体的网站，请从以下基本准则开始：

• 确保您的正文不小于 16 像素

• 使用具有简单图案和形状的字体

• 在较小的文本周围实施微空白以提高易读性

• 在文本颜色和背景颜色之间创建对比

• 限制网站上使用的字体数量，除非它们是装饰性的，否则请避免在同一文本块中包含多种字体

• 检查您的文本不要太紧凑，包括单个字母、单词和行之间有足够的空间

• 实施适合略读时代的布局

04. 使用标题在内容中创建层次结构

当搜索引擎的机器人扫描您的网页时，它们如何理解您的内容在很大程度上取决于是否具有适当的逻辑结构。与您的读者类似，Google 的算法经过训练，会寻找层次结构以及文本和图像的逻辑流，以理解您网站的内容。

标题是一种网页设计元素，它以有利于 UX 和SEO的方式分解和组织网页。标头标记对查看器可见，并内置于您网站的代码中；这些包括标题、标题、子标题。

网页内容越长，用户的入口点就越多。通过区分不同的内容层次，您将促进积极的体验，帮助访问者了解您网站的结构，更快地浏览它并跳转到最相关的内容。

例如，如果您正在阅读本文并想跳到有关如何使用 header 标签的部分，则可以使用 headers 导航到正确的位置：

• <H1> 在考虑SEO的情况下构建网站设计的 11 种方法

• <H2> 如何用SEO提升你的网页设计

• <H3> 04。使用标头在内容中创建层次结构

添加标题标签来阐明您网站的结构，不仅可以帮助用户浏览您的内容，还可以对Google等搜索引擎产生重大影响。结合以下最佳标头实践来改进 UX 并确保您的网站针对SEO进行了优化：

• H1 应该描述页面的内容，并且每个页面不应有多个 H1

• 仔细选择您的标题，不要忘记包含您的主要关键字

• H1 对应于您的标题，而 H2 和 H3 分别对应于您的标题和副标题

05. 填写您网站的元数据

元数据是指添加到您网站的每个页面的描述，这些描述汇总了站点中包含的信息。虽然它们在页面上不可见，但它们包含在代码中以帮助Google理解内容并向其用户描述。当考虑到最佳实践时，元数据是一种页面SEO策略，可以帮助您的网站出现在正确的查询下。

虽然您网站上的访问者看不到它，但元数据会显示在Google的搜索结果页面上，以表明您的页面是关于什么的。这些文本通常是潜在访问者与您的网站的第一次互动，并且在将其与竞争对手区分开来方面发挥着重要作用。

要优化您网站的元数据，请在您的 CMS（内容管理系统）中填写以下详细信息，请记住，Google 还可能将其替换为自动生成的文本，以进一步满足用户的意图。

标题标签： 标题标签是显示在 SERP 上并直接链接到您的网站的标题。确保您的标题标签朗朗上口，包含相关关键字并准确描述该特定页面上的内容。

元描述： 元描述通常最多 160 个字符，为访客提供有关您的品牌和网站的更多信息。这些可以为访问者点击页面提供大量激励，因此制作准确、有吸引力甚至包括 CTA 的描述。

替代文本： 替代文本是添加到您的网站图像中的描述性文本。无论您的图像是装饰性的、面向产品的还是投资组合画廊的一部分，每次将新媒体上传到您的网站时，都应该添加一个细节。替换文本应为使用屏幕阅读器的个人提供足够的上下文，以便他们了解图像的用途。

结构化数据：将网页设计和SEO关系更进一步，为您的某些页面组件生成结构化数据是为搜索引擎提供更多信息的好方法，搜索引擎稍后可以在 SERP 上传递这些信息。这包括为网站的 FAQ、图像集合、评论和任何 “How to” 部分等制作架构标记。

06. 练习内部链接

内部链接是将您网站的页面相互连接和相互连接的做法。除了您网站的导航菜单外，内部链接是您网站结构不可或缺的一部分。从设计的角度来看，它们是用户体验的关键部分，为用户提供了一条清晰的路径来查找他们正在寻找的内容。访问者将登陆您网站的特定页面，但他们会在浏览时遇到相关内容，并使用内部链接引导他们。

当涉及到SEO时，您网站的内部链接可以帮助搜索引擎了解页面的内容以及它们之间的关系。内部链接还向Google表明您网站上最受欢迎和最重要的页面是什么（即，指向它们的内部链接更多的页面似乎具有更大的意义）。

以下是如何使你的内部链接对用户体验和SEO产生真正的影响：

• 确保您网站上的每个页面都至少有一个内部链接

• 战略性地考虑长篇内容中的内部链接。例如，在撰写博客文章时，内部链接可以为读者提供有关您提到的特定主题的更多信息

• 缩短页面之间的点击次数。您最重要的页面不应超过三次点击即可访问

• 使用描述性的锚文本来告知读者（和搜索引擎）他们将要点击的页面上的内容

• 内部链接也可以是面向设计的；使用装饰性按钮、图像和触发式动画来吸引用户，同时提升网站的美感

07. 布局无缝信息架构

用户行为和SEO始终 “在同一页面上” 的最关键位置之一是您网站的信息架构。信息架构是组织、标记和构建网站内容以创建用户可以遵循的逻辑模式的艺术。当我们谈论信息架构时，它不仅仅是装饰性的安排，它还包括：

• 每个网页上的内容布局

• 导航菜单

• 类别和子类别

• 标签或描述性标签

• 网站上的用户流和旅程

• 创建站点地图

组织良好、直观的信息架构使用户更容易直观地在您的网站上找到他们正在寻找的内容。同样，它可以帮助搜索引擎机器人理解并更好地对您网站上的内容进行分类。另一方面，如果网站包含令人困惑或隐藏的内容，用户可能难以找到他们正在寻找的内容，而像Google这样的搜索引擎可能难以正确索引该网站。

要创建一个信息架构，既能让您的用户满意，又能以积极的方式影响 SEO，我们建议如下：

• 进行用户研究以了解您的网站如何满足各种用户角色和行为

• 列出您的页面，包括主页、类别和子类别，确保每个页面都是必需的并为访问者提供特定目的

• 创建线框以帮助建立一致的布局和视觉层次结构

• 建立无缝的网站导航，使用网站菜单和内部链接确保用户只需点击几下即可访问您网站最重要的页面

• 对于基于更深层次结构的部分（如电子商务网站上的子类别），您可以实施内部菜单或痕迹导航，以确保用户可以轻松导航

• 在发布之前，在您的站点上运行用户测试，以确定最有效的结构

• 创建 XML 站点地图以告知搜索引擎您的网站包含哪些内容及其组织形式

08. 确保您网站的页面已编入索引

让您的网站被Google编入索引是SEO和网页设计最关键的方面之一，因为它使您的网站可供用户发现。发生这种情况时，搜索引擎会抓取您的网站并分析内容，将其添加到其庞大的网页数据库中。最终，这有助于增加流量、提高网站的知名度并提高在搜索结果中的排名。

在您的网站被编入索引之前，它将没有资格显示在搜索结果中。在启动新网站、新添加的页面或对您的网站进行任何重大设计更改时，这使其成为一个特别重要的步骤。同样重要的是要注意，仅仅因为网站的页面已被抓取，它不一定会被编入索引——有许多因素会影响这是否成功发生。

要使索引过程顺利进行，请执行以下操作：

• 将您的站点地图和 URL 直接提交到GoogleSearch Console

• 创建一个你可以坚持的内容日历；Google 喜欢稳定的发布率

• 确保您站点上的每个网页都连接到其他页面

• 为您的网页建立高质量的反向链接。这些向搜索引擎发出信号，表明您的网站具有 E-E-A-T

• 确保您的网站具有清晰的结构和导航，便于搜索引擎跟踪

09. 不要忘记使您的网站适合移动设备

2022 年，移动设备产生了约 58.99% 的全球网站流量——因此，如果您的网站设计没有针对较小的屏幕进行优化，您将错过与大量潜在访问者的联系。在设计网站时优先考虑这些移动用户的需求可以带来更好的浏览体验和更好的排名机会。事实上，在 2016 年，Google 宣布将开始使用移动优先索引。

通过为移动用户提供快速加载、易于导航的网站，您可以增加用户在您的网站上停留更长时间并与您的内容互动的机会。Google 将移动设计视为SEO因素的部分原因是，除了网站停留时间和每次会话的页面数等参与度指标之外，它还会影响跳出率和页面加载速度等因素。

您的移动网站设计可以通过以下方式完善：

• 使用响应式或自适应设计来确保您的网站内容在移动设备上看起来很棒

• 尝试移动优先的设计方法，从一开始就为小屏幕组织您的内容

• 从战略上考虑移动导航，选择汉堡菜单而不是更经典的菜单格式

• 使用应用程序制作工具将您的网站转变为移动应用程序

10. 优化您的网站性能

网站性能衡量网站页面在任何类型设备上的用户浏览器中加载和显示的速度，从而影响整体交互性和可用性。像Google这样的搜索引擎总是优先考虑良好的用户体验，而缓慢或响应迟钝的网站可能会对此产生负面影响——冒着流量丢失、参与度低和转化率低的风险。

例如，加载缓慢的网站往往具有较高的跳出率。事实上，网页设计统计数据显示，42% 的人会因为功能不佳而离开网站。这向搜索引擎表明访问者没有在您的网站上找到他们正在寻找的内容，最终导致排名降低。访问者希望页面加载速度快，如果他们不明白，他们很可能会放弃您的网站并寻找其他地方。

在设计网站时，必须通过提高页面速度和其他核心 Web 重要因素来考虑网站性能。

以下是一些方法，您可以提供更好的用户体验，同时还可以促进您的SEO工作：

• 在不损失质量的情况下优化您的图像和媒体。这包括使用正确的格式和指定图像尺寸以减少加载时间。

• 选择 提供快速加载时间和高正常运行时间率的网站托管服务提供商。

• 通过启用浏览器缓存，您可以将经常访问的资源本地存储在用户的设备上，从而减少服务器请求并加快页面加载时间

• 使用 Google PageSpeed Insights 或 Thinkart 自己的 Site Speed Dashboard 等工具跟踪您的网站性能

11. 遵循 Web 可访问性指南

您可能会惊讶地发现，由于残疾，全球有 10 亿人（占世界人口的 15%）无法访问互联网的大部分信息或服务. Web 辅助功能是确保每个人（包括残障人士或残障人士）都可以无障碍地使用您的网站的做法。

辅助功能（如颜色对比、可读文本、替代文本、字幕和音频描述）不仅可以帮助人们实现 Web 辅助功能，还可以改善整体用户体验。毫不奇怪，Google 更喜欢优先考虑可用性的网站。

提高网站可访问性的努力和用于SEO的努力共同提高其成功率。您网站中实施的许多 Web 辅助功能将同时提高您的网站在Google搜索结果中的性能。

以下是在设计网站时考虑 Web 辅助功能的方法：

• 使用清晰的描述性标题，为具有辅助技术（如屏幕阅读器）的用户提供内容

• 为图像添加描述性替代文本，以便无法看到图像的访问者能够理解它们

• 确保您的配色方案具有足够的对比度，以提高视觉障碍用户的可读性。一个好的经验法则是在文本颜色和背景颜色之间使用至少 4.5：1 的对比度

• 熟悉并遵循基本的 WCAG 2.0 准则

如何在SEO和转化率之间找到平衡

最好的网站也应该为转化做好准备——列出的SEO工作不应分散你的业务目标。总结我们关于网页设计和SEO的技巧——我们将介绍如何构建网站内容以进行排名，同时仍然优先考虑转化率。

在网站内容创建方面，您会发现SEO工作往往集中在更长、信息量更大的内容上。但是，如今设计一个注意力持续时间短的网站很重要，这就是为什么转化原则包括让访问者接近目标，例如进行购买.

最终，您的设计应该找到构建SEO的方法，同时仍然推动业务增长。

在针对搜索引擎优化网站时，您可以同时通过以下方式进行转化：

• 请注意您网站的 “首屏 ”部分的巨大转化潜力。确保它包含 H1、CTA 和图像

• 使用清晰的号召性用语，这些号召在视觉上脱颖而出，战略性地放置，并使用能够吸引访客的视觉设计和语言

• 添加灯箱以强调任何重要信息

• 进行 A/B 测试以测试您网站设计、副本和 CTA 的不同版本，并确定哪些元素在转化率方面表现最佳。如果需要，不要害怕重新设计您的网站