蓬勃发展的企业有一个共同点：强大而一致的品牌形象。想想 Nike、Starbucks 和 Google 等标志性品牌，它们在市场上的持久印象和全球认可就是品牌力量的活生生的证明。
准确塑造您的品牌形象需要采取几个步骤。最好在产品或业务开发的早期阶段执行此操作，即在创建 logo 或生成其他品牌资产之前。话虽如此，确保您的企业成为受人尊敬的品牌永远不会太晚。
本文将向您简要介绍在任何阶段建立品牌标识的过程。首先，我们要澄清这个术语，并解释为什么它很重要。然后，我们将概述您需要的元素以及创建您自己的元素需要采取的步骤。我们还将查看强有力的示例以获取灵感。
什么是品牌标识？
品牌标识是指一组独特的视觉、设计和信息传递元素，这些元素将品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心目中创造可识别和难忘的印象。 成功的品牌推广取决于拥有一个格式良好的品牌形象：也就是说，一个特定品牌的独特声音和视觉外观，用于向世界其他地方传达其使命。
品牌标识通过以受众理解的方式描绘您的业务愿景，最重要的是，品牌标识可以将其描述出来。这是他们与贵公司建立的联系的一部分，随着时间的推移，将建立品牌信任并培养忠诚度，最终影响他们看待您的品牌的方式。
更具体地说，品牌标识是指使您的品牌外观和声音具有某种方式的有形元素，例如您选择的品牌颜色或语言的使用。它包括logo、调色板、排版、设计风格、标语和品牌声音等方面。
品牌识别组成
体格： 品牌的物理属性，例如其商品设计、包装和视觉识别。
个性：品牌的人文特征，包括其价值观、态度和语气。
文化： 与品牌或与品牌相关的文化关联，例如其原籍国或品牌所代表的文化价值观。
关系： 品牌与顾客的关系类型，包括与顾客建立的情感联系。
反射： 品牌在多大程度上反映了顾客的自我形象或愿望。
自我形象：品牌自身对自身的看法，包括其优势、劣势和理想的市场定位。
品牌标识与企业标识
虽然在概念和创建方式上相似，但品牌和企业形象之间存在根本差异。
众所周知，品牌标识是指代表品牌的可见元素，包括其名称、logo、标语以及整体视觉和审美风格。然后，这些需要包含品牌的个性、价值观和信息，并且应该旨在将品牌与竞争对手区分开来。
另一方面，企业形象是指公司向公众展示自己的方式。它包括公司的名称、logo、视觉和美学风格以及信息，所有这些都是其品牌标识的一部分。然而，企业形象不仅包括品牌，还包括公司的文化、价值观和使命，以及它与利益相关者（如客户、员工、股东和更广泛的社区）的关系。
品牌标识由代表企业或特定商品的特定视觉和消息元素创建。企业形象是一个更广泛的概念，涵盖整个公司及其在市场上的声誉。
品牌识别与品牌形象
众所周知，品牌标识由代表品牌的有形元素组成，例如品牌名称、logo、视觉风格和信息传递。
另一方面，品牌形象是消费者对品牌的看法。它是他们所有经历、感受和与品牌联系的总和，并且可能受到多种因素的影响，例如广告、产品质量、客户服务和社交媒体存在。
虽然从理论上讲，品牌标识是公司可以通过有意识的信息传递来控制和塑造的东西，但品牌形象最终是由消费者及其与品牌的互动决定的。强大的品牌形象有助于创造积极的品牌形象，但最终，还是要看消费者形成自己的观点和与品牌的联系。一家公司能做的塑造他们的品牌形象只有这么多，最终是由与品牌互动的每个人创造的，他们的体验可以受到品牌控制之外的影响的影响。
为什么品牌标识很重要？
您的品牌不仅仅是一个logo，它还会随着您的业务增长而生活、呼吸和发展。完善的品牌标识将使您的业务在受众眼中脱颖而出。它还将在您的客户中建立一种理解感和可靠性，从而建立一种导致忠诚度、参与度和长期成功的联系。
一旦你了解了你的品牌形象，它就会让增长变得容易。随着您的业务不断扩大，您的品牌标识可以始终用作品牌策略的参考。
强大的品牌形象会影响：
客户忠诚度
相关性
内部和外部代表
品牌信任
品牌一致性
获得新客户（同时照顾现有客户）
与竞争对手的差异化
品牌识别的历史和演变
自 1900 年代初以来，现代品牌识别的概念已经发展起来，企业开始使用商标和徽标来将自己与竞争对手区分开来。
在 20 世纪中叶，品牌变得更加注重情感吸引力和讲故事，企业开始通过建立品牌个性来与客户建立更深层次的联系。企业开始认识到消费者与其品牌建立关系的方式。在当今的数字时代，随着社交媒体和在线营销的兴起，品牌形象变得更加重要。
品牌识别元素
您的品牌标识可以分解为单独的元素，这些元素都应该具有凝聚力并相互协调。想象一下，有一条线在你的品牌元素之间交织在一起，将它们交织在一起。这些都有自己的目的，都有助于建立和维护您的品牌形象：
品牌
语气
商标
调色板
字体排印学
成像
品牌
尽管您自己的名字是您身份的一部分，但品牌名称应该传达您企业的个性、使命、价值观和基调。一些品牌名称非常成功，以至于它们已成为其产品的代名词，并成为我们日常词典的一部分。
在想出品牌名称时，请始终将您的价值观放在首位，考虑您的目标市场并进行语言研究，以确保您的名字适用于各种情况。您可以阅读我们关于如何创建品牌名称的详尽文章，或尝试使用企业名称生成器来帮助您入门。
语气
您品牌的语气是指用于与受众交流的语言类型。通过在您的网站文案、用户体验写作、营销材料、包装和社交媒体中使用一致的语气，您可以将您的品牌拟人化并体现独特的风格。
您的品牌声音并不止于与潜在客户的沟通，它还指与员工、合作伙伴或利益相关者的内部沟通。通过在内部和外部保持有凝聚力的语气和语言，您将确保与您的品牌互动的任何人都能识别您的风格。
商标
大多数人会同意，您的logo是您品牌的代言人。无论您是聘请平面设计师还是创建自己的 logo，都可以使用您构建的品牌标识作为 logo 设计的起点。您的目标是创建一个受众会立即记住和识别logo，因此请确保它是独一无二的并抓住您业务的精髓。
您的logo应体现您的品牌标识并真实地重申您的核心价值观。使用颜色、形状和排版来传达您的品牌形象，这个小而有力的符号将在每个品牌试金石上代表您的业务。看看这些创意 logo 创意，寻找灵感。
带有颜色和图标的标志设计模型，以匹配品牌标识
调色板
您的品牌颜色会给买家留下持久的印象，影响他们感知您的业务并与之互动的方式。
字体排印学
就像内容本身一样，您的品牌字体讲述了自己的故事。虽然选择字体似乎是一个微妙的决定，但排版是品牌标识设计的基本要素。
选择一种字体样式，该样式应反映有凝聚力的信息，并在样式上与其他资源保持一致。此外，请考虑您希望文本的排列方式，同时考虑重要的设计原则，例如视觉层次结构、空白和对齐方式。
成像
摄影和图像等视觉内容可以帮助传达您的信息并增强您的设计，从而使其成为您品牌标识的重要元素。例如，摄影使您能够分享故事、唤起一种感觉或捕捉一种情绪，而无需书面背景。考虑到这一点，选择能够实现您的品牌信息的视觉元素是以有意义的方式传达受众的重要一步。
请务必选择与目标受众相关、具有包容性并产生共鸣的图像。此外，请始终确保您的图像是高质量的，并且针对各种平台（例如您的社交帖子或印刷营销材料）进行了正确的格式设置。
如何创建品牌标识
建立品牌形象需要投入时间、创造力和精力。正如您将看到的，这也是一个绝佳的机会，可以保护您品牌的各个方面并决定如何与世界分享它们。将此大纲作为指南和起点，并准备好与您的品牌见面。
塑造您的品牌个性
设计您的品牌资产
创建品牌风格指南
建立您的品牌形象
衡量成功
01. 塑造您的品牌个性
在你考虑如何向世界展示它之前，先设身处地为你的品牌着想。就像您我通过我们的穿着、说话和行为方式来表达自己一样，您的品牌也使用独特的功能来传达其宗旨和目标。以下是如何让您的品牌具有突出的个性：
撰写您的品牌故事
是什么激发您开始创业？您想要实现什么目标？您能为社区提供什么？您的品牌故事是构建与受众产生共鸣的真实叙事的关键。如果您能回答这些问题并与客户沟通，他们将更有可能感受到与您的产品的联系。
定义品牌的核心价值
一套强大的价值观塑造了围绕您的业务建立的文化，并证明您关心的不仅仅是销售。无论是对客户成功的承诺，还是承诺销售高质量的商品，拥有总体目标感都能为您的品牌带来完整性。用体现这些价值观的特征来装饰您的品牌资产，尤其是您的品牌宣言，并确保品牌的所有方面都同步。
让您的品牌脱颖而出
通过进行市场调查，确保您从竞争对手中脱颖而出。这是了解情况并发现在您的市场中行之有效的方法的最佳方式。利用这些知识从您的竞争对手那里获得灵感，同时确保您创造出新鲜和原创的东西。
通过研究，您可以确定您的品牌在市场上的定位，以衡量竞争并确定您的品牌的独特之处。战略性地做到这一点的一个好方法是进行 SWOT 分析（优势、劣势、机会和威胁），以深入了解您的品牌在市场中以及消费者心目中的位置。
了解您的受众
熟悉您的受众是建立品牌形象的重要前提。定义您的目标市场并确定谁是您品牌的最佳受众。了解人们对不同形式的设计和通信的反应，并注意是什么促使了参与度和用户信任。
02. 设计您的品牌资产
您已经通过定义品牌个性确定了让您的品牌脱颖而出的原因，接下来通过打造强大的声音和视觉识别来证明其价值。您的品牌资产是一组独特的元素，可帮助受众将其定位为可识别和独特的事物。
如上所述，您的视觉品牌资产包括logo、调色板、排版、照片和品牌名称。品牌资产还可以包括朗朗上口的口号或叮当声、包装，甚至是与您的公司相关的音乐和声音。
了解每种品牌资产如何在整个品牌宣传资料生态系统中发挥作用，以及它们如何相互影响，将使您能够有目的、完整和有凝聚力地进行设计。
03. 创建品牌风格指南
现在您已经决定了如何代表您的品牌，请通过创建品牌风格指南来巩固这些想法。风格指南将概述您品牌身份的每个元素，并将永远指导与您的品牌互动的任何人。它通过提供明确的详细信息和说明来确保您在创建营销材料时都在同一页面上。
提前考虑，当您将来进行任何调整时，品牌风格指南将变得很方便。营销趋势总是在变化，您的业务最终会扩展，因此您将来几乎不可避免地需要更新您的设计。风格指南允许您进行这些调整，同时保证对品牌标识核心的始终如一的忠诚度。
品牌风格指南派上用场的另一种情况是，如果您外包写作或设计项目。在这种情况下，您的员工将拥有广泛的参考资料来决定您品牌外观的基础。您可以浏览我们的样式指南示例列表来帮助您入门。
04. 建立您的品牌形象
专门研究企业标志的平面设计师 Paul Rand 曾经说过：“设计是你品牌的无声大使。通过设计可以与世界分享的营销材料来开始建立您的品牌影响力。
这些资源包括对推广品牌和建立受众群体至关重要的资源：
网站
包装
名片
电子邮件设计和营销
社交媒体
网站
拥有企业的一个重要部分是创建一个网站。您的网站是受众查找有关您品牌的更多信息的在线位置，它使用有吸引力的设计和信息丰富的文本来强调您的品牌形象。
随着您的品牌发展，请确保您的网站不仅外观合适，而且提供与您的产品相匹配的用户体验。
专业提示：为了提高对您品牌的专业认知度，您还应该选择一个包含您公司名称的域名。
创意管包装设计强化品牌形象
如果您是一个销售商品的品牌，无论是面对面还是通过在线商店销售，请记住，买家喜欢创意包装。包装可以很好地说明您的品牌身份，并且能够在客户喜欢里面的东西之前让他们满意。
即使是最小的细节，也会对客户对您的品牌的看法大有帮助。考虑您在包装中使用的形状和形式，以及它们如何强化视觉语言和品牌的整体信息。例如，您使用什么类型的材料，它们用于整体品牌体验？
独特的名片设计贯穿整个设计中的品牌形象
诚然，我们生活在一个以数字为中心的世界，但名片永远不会过时。名片显示您的联系信息以及您的品牌徽标，是一种友好而专业的方式，可以提醒新的联系人联系并将您添加到他们的联系人中。
名片可以制作成各种形状、大小和样式，因此设计一张表达品牌身份的名片不会有问题。您可以探索这些名片创意，查看以有效方式创造性地整合其品牌标识的品牌示例，并开始使用名片制作工具制作自己的名片。
定制电子邮件设计与品牌标识保持一致
良好的电子邮件营销是建立品牌知名度、推广新产品和与客户互动的战略方式。 电子邮件营销服务使设计自定义电子邮件成为可能，这意味着您可以在其上印上您的品牌标识。
无论您的电子邮件是促销还是信息丰富的，请务必使用品牌标识设计的元素，例如您的徽标、品牌颜色和字体。这也是分享您的品牌声音的绝佳机会，使用正确的语气来突出您的信息。
想更进一步吗？确保您使用 专业且优雅的电子邮件电子邮件地址，并在每个细节中表达您的品牌形象。
社交媒体
无论您使用哪种社交平台，每个渠道都提供了一种独特的方式来直接与客户沟通。社交媒体还可以为您的品牌提供背景、个性和熟悉感，因为客户每天都会与它互动。您在社交媒体上使用的语言和视觉效果所设定的基调应该会持续加强您的品牌形象。
作为品牌标识的一个示例，推文在设计时考虑到您的品牌标识，可以传达真诚、幽默和平易近人。注意每个平台的指导方针——比如了解帖子的字符数、个人资料的图片大小和整体语气——将有助于你的品牌形象在最佳情况下闪耀。
坚持使用适合您品牌的平台将有助于有效地传达您的品牌形象。
衡量成功
您努力建立了强大的品牌形象，现在您如何衡量成功，更重要的是如何保持成功？我们知道，好的品牌推广就是情感，虽然您可能无法直接衡量感知到的品牌资产，但您肯定可以通过其他指标来监控您的品牌。
如果您有一个电子商务网站，这一点尤其重要。了解品牌标识和资产对转化的影响有助于您更有策略地思考未来的营销活动或销售。
您还可以进行调查、查看论坛或仔细阅读社交媒体评论和讨论。您越能看到人们对您的品牌的看法，您就越能了解他们对品牌的感受。这是品牌管理的核心方面，也是您为维护品牌声誉而采取的步骤。
品牌管理还意味着向内看，并确保您的公司文化和行动反映您的品牌形象。大胆但聪明。客户和员工在获得透明和一致的服务时欣赏特质。
品牌识别常见问题
品牌标识和品牌有什么区别？
品牌标识是指品牌的视觉元素和信息，而品牌推广则包含创建和推广品牌的整个过程。
为什么颜色在品牌标识中很重要？
颜色可以唤起反映品牌个性和价值观的情感和联想，使其成为品牌识别的重要元素。
企业如何衡量其品牌标识的有效性？
企业可以通过品牌知名度、客户忠诚度和市场成功等指标来衡量其品牌标识的有效性。
品牌识别的 5 大支柱是什么？
品牌的五大支柱是目标、认知、个性、地位和推广。这些类别阐明了您的品牌价值观以及您如何向世界传达这些价值观。