大约68%的在线体验是从搜索开始的，因此您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）中排名更高以争夺网站访问者、客户或顾客比以往任何时候都更加重要。实现这一目标的最佳方法是通过搜索引擎优化。随着人工智能（AI）的出现，SEO格局正在迅速变化，这使得企业和网站所有者有必要跟上新兴趋势。

替代搜索结果

2025 年需要注意的最重要的SEO趋势之一是替代搜索结果的兴起。搜索引擎正在尝试新的搜索体验，这不仅改变了用户与结果的交互方式，还改变了您可能需要优化内容的方式。这种趋势主要以两种方式出现。以下是我们为了保持领先地位而建议的方法。

AI 概述越来越多地出现在搜索结果中。这些是简短的摘要，直接回答了 SERP 顶部的用户问题，减少了滚动结果列表的需要。虽然目的是改善用户体验，但这种趋势并非没有缺点。AI 概览目前出现在自然结果的上方，因此成为 SERP 的焦点。这导致了更多的“零点击”搜索，用户无需访问网站即可找到他们需要的信息。

为确保您的网站从这种新的SEO趋势中受益：

专注于制作独特且信息丰富的内容，从 AI 和Google已经知道的内容中脱颖而出。随着Google和其他搜索引擎开始将来源链接到他们的 AI 生成的摘要，拥有独特的内容会给你带来优势。

建立强大的品牌形象和声誉。当您的企业得到认可并经常被搜索时，它会提高您的可信度并增加在这些摘要中被引用的可能性。

SearchGPT 和对话式 AI

SearchGPT 和对话式 AI 是使用自然语言处理和机器学习来模拟人类对话的 AI 聊天。这些工具提供了更多的对话和上下文感知结果，通常完全绕过了传统网站。

鉴于这些发展的新颖性，目前尚不完全清楚如何始终确保这些结果的可见性。然而，随着我们进入 2025 年，这些战略应该会变得更加明显。

同时，专注于这些SEO最佳实践以保持竞争力

保持独特性并优化内容以提高可读性。从您的角度创建独特的内容以脱颖而出。使用简洁的句子和段落。将内容分成项目符号或编号列表。使用清晰的标题和副标题。

确保可访问性。通过避免过于复杂的格式，使内容具有机器可读性。此外，请确保在上传媒体时填写所有必要的字段（例如，图像的替代文本）。

使用结构化数据。架构标记是一种结构化数据代码，可通知搜索引擎如何查看和显示您的网站内容。如果您知道如何操作，请实施架构标记（如 FAQ 架构），以帮助 AI 系统了解内容的相关性、结构和上下文。

AI 内容的广泛采用

2025 年的一个主要SEO趋势是增加使用 AI 生成的内容。越来越多的企业正在利用 AI 来全部或部分创建内容。这支持大规模内容生成，并可能节省成本。

但是，如前所述，强调内容的独特性至关重要。如果您仅依赖 AI，则可能会生成缺乏独特性的材料，因为它也可能反映其他人也可以生成的内容。这可能会导致重复、平凡的写作和不准确，所有这些都会对你的SEO产生负面影响。

取得平衡是关键 - 要真正脱颖而出，请确保您的内容提供其他地方无法找到的独特见解和信息。考虑使用 AI 来优化、研究或规划您的内容，而不是生成整个副本。请记住，输出的质量与输入的质量成正比，因此您需要花时间进行研究和收集独特的数据以创建强大的内容。

对 E-E-A-T 的日益关注

E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）的重要性预计将在2025年增加。这些是搜索引擎用来评估您的内容质量的信号。随着Google在其现有的 E-A-T 框架中增加体验，人们更加强调在你的内容中展示第一手知识。因此，在您的网站和网页上展示这些品质以向搜索算法表明您的网站值得更高的排名至关重要。

专注于 E-E-A-T 概念的有效SEO策略涉及确保网页质量的几个关键要素，包括：

清晰：确保您的内容易于阅读和理解，有效地传达您的信息，而不会产生歧义。

准确性：提供有证据或可靠来源支持的事实、经过充分研究的信息。

人力：突出只有人类专业知识才能提供的独特视角和见解。这将您的内容与 AI 生成或信息较少的材料区分开来。

信息增益：提供有价值的见解，为主题提供新内容。目标是确保来访者发现您的内容既有吸引力又有用。

匹配意向：在创建内容时，使其与用户的搜索意图保持一致至关重要。这意味着了解用户在输入搜索词时真正在寻找什么。他们是在寻找信息、寻求购买还是尝试导航到特定网站？

新鲜：使您的内容与最新信息和趋势保持同步，以保持相关性。

您需要确保您的页面提供比竞争对手更高的质量和价值。通过提供超越通用内容提供的独特且有用的见解，您将更有效地吸引用户。

有趣的是，这种方法与有效的SEO一直以来的意义没有什么不同：创建满足用户需求的有价值的内容。

对视频内容的需求增加

随着 AI 生成的内容变得越来越普遍，对真实的人工制作内容的需求也在增长。尤其是视频，将在搜索引擎优化策略中发挥至关重要的作用。

与文章和博客文章不同，AI 尚未复制人类直接对着摄像头说话的真实性和相关性。这使得视频内容成为与更广泛受众建立联系的宝贵工具。

随着用户越来越多地在搜索引擎和社交媒体平台上消费视频，创建真实的、以人为本的视频可以显着提高您的搜索排名和知名度。考虑如何将视频融入您的内容策略中，无论是在社交媒体上还是探索 YouTube 等纯视频平台。

为了提高可发现性，请使用相关关键字优化您的视频标题、片段、描述和标签。您可以为企业创建的内容示例包括与受众的搜索意图相一致的教程、产品演示或解说视频。您可以使用这些视频将观看者引导至您的网站或鼓励他们采取行动。

转向本地 SEO

本地搜索优化对SEO变得越来越重要。随着移动设备和语音助手的持续普及，越来越多的用户开始对服务和产品进行“附近”搜索。这使得本地SEO对企业至关重要。

此外，替代搜索平台现在经过优化，可提供本地化结果。鉴于它们的使用越来越多，创建在 SearchGPT 等工具上表现良好的内容至关重要。

建立地方权威以主导您的利基市场

为了在 2025 年进一步加强您的本地 SEO，请专注于建立您的地方权威。这包括收集积极的买家评价、创建特定于位置的内容以及与当地社区互动。

基于位置的关键字也是必不可少的。关键字是用户在搜索特定信息时使用的术语/短语。您可以使用 SEOSpace 之类的工具研究这些术语，或者根据某人可能搜索以发现您的网站的内容集思广益一个列表，然后使用这些术语优化您的网页和内容。您自然应该在您的网站内容、SEO 标题和SEO描述中包含这些关键字。

SEO测试

随着搜索引擎不断更新其算法，在搜索排名中保持领先地位需要的不仅仅是传统的SEO策略。由于这些变化使得准确确定哪些策略将始终如一地产生结果变得具有挑战性，因此SEO测试正在成为一种至关重要的实践。

到 2025 年，预计会看到大量企业尝试不同的方法和调整他们的网站，以试图击败竞争对手。您也可以进行自己的实验。这个试错过程使您能够快速有效地适应。通过这种方法，您可以找到最能维持和提高您在搜索结果中的可见度的策略。

例如，在 SEOSpace 的网站上，我们有一个网页设计师目录，我们希望在搜索引擎上排名更高。为了发展我们自己的SEO技能并测试一些不同的技术，我们在单独的 Thinkart 网站上创建了一个独立的网页设计师目录。它包含相似的内容，但使用不同的SEO策略为我们提供了一种低成本的方式来找出最有效的方法。

对网站上的重要页面尝试类似的操作，例如事件落地页或一组新产品。例如，伦敦 Soho 的一家面包店可以寻找像 bakery-soho-london。com 这样的域名，并创建一个单页网站来测试不同的技术，然后进行比较并应用于他们现有的网站。