即使您的企业到目前为止已经做出了良好的品牌决策，但许多公司会达到他们的品牌形象不再符合他们最初的愿景，或者他们的发展努力变得有限。无论是什么导致您来到这里，很明显您的品牌正在发展，因此可能是时候考虑重塑品牌了。

这个战略的整体重点是重塑您的品牌形象以及消费者对其的任何情感或心理品牌联想。在本文中，我们将概述您重塑品牌将采取的步骤，从标志设计方式到重新调整目标市场，以及成功重塑形象的品牌示例。

什么是品牌重塑

品牌重塑是指在客户的心中建立新的或差异化的品牌形象的过程。许多人认为品牌重塑只是设计一个新的标志，改变你的品牌颜色、品牌名称，或者调整你的视觉识别。虽然更新您的品牌宣传资料是该过程的一部分，但品牌重塑实际上要深刻得多。

将品牌重塑视为由您的业务的任何变化驱动的情感转变。这是朝着新方向转变的过程，同时保持您的品牌所代表的基础。无论您的品牌是发展到新市场、提供不同类型的服务还是经历任何其他类型的变化，品牌重塑都是对消费者不断增长的需求的反应。

为什么要重塑品牌

每个人的品牌重塑之路都不同，存在许多挑战和机遇，可能会导致公司考虑这一过程。品牌重塑可能是一个非常昂贵的过程，涉及时间、精力和资源，因此不应轻易做出决定。

您的品牌重塑策略也不是可以冲动地放在一起的东西。它需要研究、耐心和远见才能成功，如果做得好，结果可能会改变您的品牌的游戏规则。以下是您应该考虑重塑品牌的一些原因：

• 并购：当两家公司合并时，它们会带来自己独特的品牌标识。成功合并的关键是找到一个新的身份，并建立一个代表和概括双方价值观的品牌，以避免混淆。还值得注意的是，并非每次合并都需要全面重塑品牌，有时轻微更新就足够了。

• 新市场和位置： 如果您的品牌在当前市场中发展或扩展到其他市场，这提供了一个千载难逢的机会。

• 目标受众转移：当您的品牌不再与目标受众产生共鸣时，您会希望吸引新的目标受众，而品牌重塑可以帮助您实现这一目标。请记住，即使您希望吸引新的观众，您也必须小心不要疏远您当前的观众。

• 过时的品牌： 您的品牌不再代表您当前的产品，或者只是感觉过时了。也许您的公司在 20 多年前设计了它的标志，它不再传达相同的信息，或者它有更多的企业品牌不再与您的受众对话。

• 技术进步：即使您处于领先地位，您所在行业内也可能存在技术进步的外部趋势，这些趋势会影响您的产品。在这一点上，这些进步也可以为该领域带来新的竞争对手。

• 修订后的使命： 您的品牌决策的核心植根于您企业的使命和愿景声明，以及您的目的和价值观。如果您的公司所建立的基础正在发生变化或发展，那么值得考虑重塑品牌以重新评估您的原始目标并确保它们仍然保持一致。

• 体验变化：也许您最初开设了一家实体店，后来转向了在线商店。或者您的餐厅只提供外卖而不是堂食。无论大小，这些变化都会影响客户的体验，必须在您的品牌中有效地传达。

• 原始品牌： 也许您投入得太快，或者没有从一开始就充分考虑您的品牌。通常，新成立的公司会迅速将LOGO和一些短视的品牌元素放在一起，只是为了开始。花时间重新审视和重新评估这些决策可能是一个很好的品牌重塑机会。

考虑到这一点，有几个原因本身并不能证明完全重塑品牌的合理性：

• 新管理层：有时，新任 CEO 希望通过新LOGO或重新设计来留下自己的印记。尽管新的管理层有时可以成为变革的催化剂，但请记住，品牌重塑不仅仅基于肤浅的元素，还必须是一个整体战略，涉及从内到外重塑品牌。此外，这不应该是一个新领导者的决定，而是一个考虑到品牌各个方面的集体过程。

• 创可贴解决方案： 好的品牌推广就是真实性和透明度，因此使用品牌重塑来误导您的受众或分散他们对负面体验的注意力可能会显得不诚实并产生重大反弹。如果您的品牌获得的声誉不佳，那么简单地更改您的LOGO是一种临时的、肤浅的解决方案，无法解决或解决问题。

• 公关： 有时品牌会尝试开箱即用的营销策略来吸引人们对其商品的关注。然而，仅仅为了获得关注而重塑品牌可能是有风险的，而且是不受欢迎的。话虽如此，这种策略在极少数情况下会得到回报。
  

• 无聊：您可能已经厌倦了自己的品牌形象，并认为是时候更新了，但这并不是重塑品牌的充分理由。如果你因为觉得自己被轻浮而随意改变你的品牌，那你就是在卖空自己。即使您可能不喜欢您的LOGO，但您的忠实客户已经逐渐认可并热爱您的品牌。在没有必要研究和品牌重塑策略的情况下更改您的品牌可能会损害您的品牌信任和角色。您可以考虑 7 法则，这是一种营销原则，它指出消费者大约需要 7 次才能识别一个品牌。

品牌重塑的类型

概述目的后，您选择的具体品牌重塑策略将取决于您的目标。考虑到这一点，您还必须考虑品牌重塑将花费的时间和金钱，这可能会影响您遵循的方法类型。

品牌更新

如果您的企业已经得到认可和尊重，并且您已经建立了强大的品牌忠诚度，那么品牌更新是在不降低知名度的情况下更新您的产品的好方法。由于品牌更新比全面改革更不麻烦，因此它们的成本也更低，时间也更短。这种方法也称为部分品牌重塑，非常适合希望进行调整以保持相关性并吸引新客户的公司，而不会失去与现有客户来之不易的关系。

对于品牌宣传资料过时或已改变愿景和目标的品牌来说，更新是完美的选择。执行成功的品牌更新时需要考虑的一些事项包括创建新LOGO、更新或创建网站以及微调您的品牌声音和传播方式。

这还可能包括更新品牌资产中使用的照片和图像，以及修改调色板以确保所有视觉元素都能真实地传达您的品牌信息。此外，这些变化必须在所有媒体上保

品牌大改

与更新不同，品牌大改是指彻底的蜕变，并且更加彻底和复杂。彻底的改革会带来各种挑战，需要深入的研究和战略计划，以充分了解项目的范围。

由于这种类型的品牌重塑可能既密集又昂贵，因此只有当公司正在改变他们的整个目标，包括他们的使命和愿景，并准备好从内到外修复和重建品牌时，才应该考虑它。

您的产品或服务发生变化，或者公司扩展到新市场，都可能引发全面的品牌重塑。无论是什么推动了您的品牌重塑，它通常植根于与目标受众进行有效沟通的某种失败或失误。这是您改变叙事方式并讲述新品牌故事的机会。

考虑到这一点，全面品牌改革的目标是在市场上重新建立您的品牌形象和认知度，与当前和潜在客户重新建立联系。您可以在本文末尾仔细查看一些令人印象深刻的完整品牌重塑示例。

如何重塑品牌

正如没有两个品牌是相同的，改变它们的品牌重塑策略也是如此。考虑到这一点，请记住，您的具体挑战和目标是您的业务所独有的，应该相应地处理。了解这些细微差别将导致更深思熟虑和更具战略性的结果。

01. 定义你的理由

品牌重塑是一个内省的过程，需要自我意识和愿景。您必须向内看，提出重要且有时困难的问题，以确定您品牌当前的问题。

当您的企业刚开始时，您可能会概述您的目的、使命、愿景和价值观。然而，在某些情况下，这些可能被忽视并且从未完全建立。如果您的品牌没有明确定义的目标，那么现在是时候弄清楚它是什么了。

您的愿景、使命和价值观将奠定基础，并成为您品牌的基石。创建品牌目标将有助于将您的整个组织统一在一个目标周围，最终使您的整个团队能够更好地联系。这些将有助于指导整个过程中的每个决策，并使您的品牌重塑战略保持一致。

02. 研究并确定您的目标受众

为了使您的品牌重塑工作取得成功，您不仅要定位合适的受众，还要与他们产生共鸣。看看你的竞争对手以完全可视化竞争环境是这个研究过程的一个重要部分，以弄清楚是什么让你的公司与众不同，以及你可以为潜在客户提供什么，以便他们选择你的品牌。为了建立您的目标市场，您需要考虑您当前的人口统计数据以及您试图与之交流的人群。根据您的发现，您希望更深入地挖掘以了解您的目标受众。

03. 决定什么留下，什么去

引导你内心的近藤麻理惠，想想，它给你带来快乐吗？ 如果你回答是，你可以保留这个项目，如果不是，它就会消失。虽然品牌重塑并不像清理衣橱那么简单，但在某些方面绝对相似。在你取消所有品牌资产之前，你需要首先确定哪些真正适合你。

例如，您是否打算更改您的品牌名称？在许多情况下，品牌名称可以保持不变，并有助于保持品牌认知度。话虽如此，有时你也想改变它，比如当两家公司合并并形成一个新品牌时，这是一个很好的机会。

逐一检查您的每个品牌接触点，以决定您将保留哪些内容以及要更新或删除哪些内容。这是指视觉和非视觉品牌元素。请记住，您可能希望保留一些原始资产，以培养熟悉感和连续性，以便顾客对您的品牌保持同样积极的联想和情绪。

04. 与您的团队协作

强大的品牌重塑的关键是与与公司相关的一系列内部和外部人员合作。但是，建议您在推出品牌重塑时，从内到外遵循一般顺序。

首先，您的品牌重塑战略应与利益相关者、合作伙伴、员工以及赞助商和捐助者进行内部沟通。确保您的团队正确了解新的品牌标识和沟通，将确保每个人都在同一页面上。

05. 与世界分享

围绕您新改造的品牌产生嗡嗡声并没有什么坏处。在大揭晓之前，让您的观众先睹为快，了解即将发生的事情可能很诱人，并使您的发布更加成功。

现在，您可以与外部受众分享您的品牌重塑。

重新带状发布最重要的方面之一是分享 您决定背后的原因，并让您的受众参与其中。请务必分享您的流程和新方向的目标 - 透明度和真实性对于您新重塑的企业来说就像金子一样。

06. 听取反馈

您做出品牌重塑决策的驱动力基于客户的需求和他们对您品牌的看法。因此，倾听他们的反馈与任何步骤一样重要。