对于许多企业来说，建立品牌是一个漫长而有机的过程的结果;但是，只要有正确的意图——从开发正确的概念到创建logo——您就可以快速开始您的品牌建设。让我们深入了解如何通过十个步骤建立品牌：

什么是品牌？

将品牌定义为“刻意差异化”，或从战略上使企业在竞争中脱颖而出的独特观点。

简而言之，品牌就是公司通过与受众的所有接触点讲述的故事。从视觉外观到书面语言，这些资产构成了一个有凝聚力的品牌标识。虽然本文指的是企业的品牌推广，但此处提供的信息同样适用于所有类型的品牌推广。

在决定如何建立品牌之前，您可能需要考虑建立品牌所需的不同品牌策略。一些最著名的 - 包括个人品牌、挑战者品牌、多产品策略、产品线扩展、子品牌、品牌扩展、联合品牌、多品牌、自有品牌、混合品牌、态度品牌、无品牌、衍生品牌和社交媒体品牌。

通过 10 个步骤建立品牌

研究竞争对手

进行市场调查

建立您的品牌个性

创建品牌定位声明

选择合适的公司名称

制作一个朗朗上口的口号

设计专业标志

定义视觉语言

建立品牌声音

始终如一地应用您的品牌

• 01. 研究比赛

  在深入研究您的品牌之前，请清楚地了解您的竞争环境。进行市场研究以定义您的目标受众以及直接和间接竞争对手。

  目标受众： 首先，了解你的理想客户。通过列出您对他们的了解或设想，例如他们的年龄、职业和兴趣，创建买家角色。了解您的客户将使您的品牌更容易满足他们的需求并说他们的语言。

  市场竞争对手： 其次，在线搜索您所在行业和利基市场中已经瞄准该市场的其他公司。理想情况下，您会完成完整的 SWOT 分析，但如果您想加快速度，只需注意每家公司的设计和营销策略中哪些有效，哪些无效。调查他们的网站品牌和社交媒体平台的语气和品牌信息，并观察您希望品牌包含的任何元素，以及任何缺失或可以改进的元素。

  
  

• 02. 进行市场调查

  所以，现在你已经知道你的受众和竞争对手是谁了，是时候做一些挖掘了。您应该首先浏览 SERP（搜索引擎结果页面），看看您可以从那里获得哪些见解。看看你的受众的人口统计数据，看看什么样的社交帖子会引起他们的注意。这一切都是为了了解朋友之间的关系和分享的内容，以及基于兴趣的内容推荐。

  您还可以使用工具来帮助您真正了解您的受众：

  谷歌的市场分析。 该工具允许您研究市场趋势、识别潜在客户并评估您的竞争对手。您可以使用它来了解人们在搜索什么、他们对哪些产品或服务感兴趣以及他们在哪里。此信息有助于制定品牌策略和定位营销活动。请记住，要进行更深入的分析，您需要付费。

  Facebook 受众洞察。 此工具可让您了解有关 Facebook 受众的更多信息，包括他们的人口统计数据、兴趣和行为。这些信息直接来自用户本身，来自他们与 Facebook 和第三方数据合作伙伴共享的数据。这些受众洞察可以告诉您有关他们的所有信息——他们是谁，以及他们希望在线购买什么。如果有人在市场上购买新车或想预订水疗护理，您就会知道。通过获取这些信息并将目标受众的特征与更大的 Facebook 人群进行比较，您可以真正开始了解是什么让您的特定受众独一无二和特别。然后，您可以使用它来创建更相关的内容并更有效地定位您的营销活动。

  
  

• 03. 建立您的品牌个性

  良好的品牌推广需要您致力于一个更小、定义明确的利基市场。

  作为品牌战略的一部分，撰写一系列形容词来描述您公司的特色，就像在谈论一个人一样。把它描绘成优雅还是时尚更好？是可靠和成熟，还是前卫和年轻？

  接下来，想想你希望你的品牌讲述的故事。您的品牌故事将包含您的核心价值观和使命宣言，并帮助受众感觉他们拥有相似的目标并代表相同的理念。

  为了帮助您确定品牌目标，请回答几个问题。

• 问问自己以下三个问题：

  
  

  您的企业为什么存在？

  它是如何开展业务的？

  您的企业是做什么的？

  
  

  接下来，考虑一下是什么让您的品牌产品和运营独一无二。更重要的是，从客户的有利位置看待您的业务，并考虑您的工作或产品如何使他们受益。什么可以让他们深切关心您的品牌？例如，假设您拥有一家本地食品配送服务。您的目标是尽快发送物品，还是专注于卓越的客户服务？也许您在配送中使用可生物降解的包装是因为您的企业重视可持续性？或者，也许您的家族式送货服务知道镇上每个人的名字？在您的品牌宣言中概述这一点，这是您品牌核心动机的外向宣言。

  展望未来，您的品牌形象应该通过您的各种资产和体验大放异彩。此外，从一开始就定义您的品牌个性属性将防止过早地重塑品牌。

   

• 04. 创建品牌定位声明

  您的品牌定位声明是一个简短的信息，可让您的品牌在市场上脱颖而出并突出其独特价值。这不仅仅是一个标语或电梯游说;这是一份声明，表明你是谁，你想成为谁。

  为了帮助您撰写强有力的品牌定位声明，您可以使用以下小模板：

  我们为  [目标市场] 提供 [产品或服务] 到 [价值主张]。

  通过将这一步纳入您的品牌建设策略，您将能够使您的品牌脱颖而出并获得超越竞争对手的优势。

  
  

• 05. 选择合适的公司名称

  如何想出品牌名称的问题  几乎从来都不容易回答。一个好的名字可以传达您的精髓并立即增强您企业的可信度。

  寻找一个简短、动听且易于发音的名称，以帮助人们轻松识别和记住您的业务。尝试让它反映您的品牌个性、核心价值观或商品。如果我们回到我们的送货服务示例，这家企业可以选择一个名称来突出它的速度和效率，或者它紧密结合、熟悉的风格。

  请记住，您的名字应该代表您的业务，但也要保持扩展选项的开放性。

  如果您想出自己的名字或使用其他名称生成器，请务必在搜索引擎和社交媒体平台上查找您选择的名称，以检查它是否尚未被认领。最后，联系您当地的企业注册服务机构，验证您的姓名是否尚未注册商标。

  
  

• 06. 制作一个朗朗上口的口号

  除了名称和徽标之外，还可以想出一个简短、朗朗上口的口号，以体现您的品牌精神和价值观。

  并非所有企业都有或需要口号，但这些短语是一种方便的品牌资产，可以帮助人们与您的作品建立联系。标语几乎可以出现在任何地方，从您公司的名片到 Instagram 简历。

  
  

• 07. 设计一个专业的标志

  虽然您的品牌是您长期一致资产的总和，但您的 logo 是您品牌推广工作的核心。 logo通常是您的企业向世界展示的第一个也是最突出的展示，它可以在很大程度上巩固您最初的品牌认知。

  如果您需要有关如何设计logo的帮助，请查看现有品牌以获取灵感，例如香奈儿logo中的环环相扣的 C 或手写的沃尔特·迪斯尼签名。请注意，许多这些著名的 logo 在设计中并不是字面意思。展示您的品牌身份和个性，而不描绘您的实际产品，是一个很好的标志设计技巧，可能适合您的品牌。

  为了确保您的 logo 在任何大小和任何位置都美观，请确保它是灵活的。灵活的 logo 针对不同的上下文有不同的迭代。例如，在大多数情况下是完整的设计，但在空间有限时，只提供单独的图标或文字商标。

  在您的标志设计中考虑您的品牌价值和声音。从调色板到排版，每一个细节都有助于传达您的品牌故事

  
  

• 08. 定义视觉语言

  品牌个性的另一部分是您的外观和感觉或视觉识别。虽然这包括你的标志设计，但它延伸到更多。

  视觉识别统一了品牌的外观，确保业务资产的一致性 - 从网站设计到新闻通讯布局、社交媒体源、产品设计、包装和实体标牌。共享的视觉效果将立即毫不费力地让您的品牌浮现在脑海中。

   

• 您的品牌视觉识别可以包括：

  
  

  品牌颜色：品牌颜色是由大约 5 到 10 种颜色组成的调色板。一致且战略性地应用颜色可以提高品牌知名度。例如，想想 Slack 的红色、绿色、黄色和蓝色四重奏，或者 Instagram 的暖色调渐变。在制作企业的调色板时，请牢记色彩心理学原则。   此外，请考虑与您的行业最常见的颜色。

  排版：您品牌的字体方案可以充分说明您的品牌标识。始终使用 1 到 3 种字体，以获得连贯、易于识别的外观。考虑一下您是要使用传统的衬线字体（在字母笔画的末端带有装饰性的“尾巴”）、更现代的无衬线字体（没有这样的线条），还是组合不同的样式来创建漂亮的字体配对。  虽然您可以使用免费字体，但您可能希望为您的品牌购买一两个字体许可证，以确保您在法律上有权使用所有相关的排版。毕竟，这些字体将长期为您的业务服务。

  标志：您的标志是每个品牌试金石的小大使。将您的品牌颜色和排版融入您的标志设计中，以创建有凝聚力的外观并传达您的品牌价值。

  摄影：在建立品牌时，请注意摄影中的主题，以及整体构图和风格。确保模型和主题多样化，以便在社交媒体帖子和电子邮件营销活动等资产中有效地传达您的品牌。

  图形、插图和图标： 除了照片之外，还可以在您的视觉标识中集成图形、插图和图标，以塑造您的品牌信息并有助于形成有凝聚力的外观。这可以包括从您网站上的 CTA 按钮到您的社交媒体个人资料图片和包裹标签的所有内容。

  创建一个品牌风格指南，在一个明确的地方概述你的身份，这将有助于保持一致性。随着您的品牌成长和发展，风格指南将成为与您的品牌互动的任何人（员工、外部承包商、合作伙伴和利益相关者）保持同步的基础。

   

• 09. 建立品牌声音

  现在您的品牌已经拥有自己的视觉语言，也请为您的文字创建一种视觉语言。品牌声音是您的沟通方式 — 您与受众交谈和写作的方式。您的声音应该延伸到从您网站的书面内容和缩微副本，到您的主题标签，甚至是您与客户面对面交谈时使用的词语。

  您的声音应该自然而然地源于您的品牌个性。如果您的品牌既有趣又年轻，请使用随意的语言，偶尔甚至使用俚语。如果它是正式和成熟的，你可能更喜欢听起来专业的语言，到处都是行业术语。例如，Thinkart 品牌声音在专业和有趣之间游走，听起来诚实、人性化且信息丰富。

  
  

• 10. 始终如一地应用您的品牌

  要建立自己的品牌，无论是企业品牌、个人品牌还是其他品牌，您可以做的最重要的一件事就是保持一致。

  “一致性是关键。重复和一致性造就了强大的品牌形象。你想要一个成熟的品牌声音，你希望人们能大声而清晰地听到它。

一个品牌要想有效地与其客户群建立联系，就需要一遍又一遍地应用。在您的所有商业活动中使用上述所有元素——您的logo、口号、视觉语言和品牌声音。随着您的业务增长和发展，您的品牌也会如此。

“我创建多个品牌的经验使我创造了一个非常非常规的品牌定义。用我自己的话来说，品牌是客户与公司的所有互动的印象总和。品牌资产、logo和指南都很重要，但您与客户互动的方式会给他们留下一种终生难忘的感觉。

您需要与您的品牌共存和呼吸，从您的徽标到与客户的沟通，一切都应该与您的公司使命相关联。将您的品牌个性和价值观融入您所做的每一件事中，您将获得一批忠实的顾客，他们会再次光顾。

建立品牌涉及什么？

品牌发展涉及为您的企业创建独特的身份，这是一个需要一致性和承诺的长期过程。

以下是建立品牌所涉及的一些关键要素：

• 品牌战略

  这是您品牌的基础。它定义了您的品牌宗旨、价值观和目标受众，同时概述了您的品牌在市场上的定位以及您计划如何实现品牌目标。例如，星巴克的品牌战略是为人们创造一个温馨舒适的聚会空间。

• 品牌标识

  这是您品牌的视觉和语言表示，人们在想到您时会想到什么。它包括您的品牌名称、logo、颜色、排版和语气。您的品牌标识应在所有渠道和接触点中保持一致。继续以星巴克为例，他们的品牌形象体现在温暖的色彩、诱人的氛围和对客户服务的关注上。

• 品牌营销

  这是将您的品牌传达给目标受众的过程。它包括您的营销策略、广告、公共关系和社交媒体营销。您的品牌营销应与您的品牌战略和身份保持一致。再次以星巴克为例，您可以看到他们的品牌建设在这个阶段是如何结合在一起的。星巴克专注于围绕其品牌创造一种社区感和归属感。您不再只是购买一杯咖啡，而是一种体验。

  星巴克如此成功的原因是因为他们专注于使他们难忘并吸引顾客的确切因素。通过了解建立品牌的这三个组成部分，您可以确保您的品牌以同样的方式吸引目标受众。这将帮助您吸引新客户，同时与现有客户建立忠诚度。

建立品牌常见问题

如何打造强大的品牌？

建立强大的品牌取决于正确执行以下步骤 - 定义您的品牌标识、进行深入准确的市场研究、制定清晰一致的品牌信息、通过您的徽标和在线图像使用建立强大的视觉形象、通过您的网站和社交媒体营销创建强大的在线形象、提供出色的客户服务和一流的产品。

有哪些知名的品牌建设例子？

有很多——从真正将其品牌价值观灌输到品牌各个方面的 Patagonia，到像 Nike 和 Apple 这样的大型成功品牌。

建立品牌有哪些技巧？

研究并真正了解您的目标受众，创建一个引人注目且一致的品牌故事，利用这些来影响您的品牌个性。然后，所有这些元素都应该导致创建高质量的品牌内容。

什么是品牌套件？

将其视为您的所有视觉品牌资源和资产的工具箱——您的logo、调色板、排版、图像和风格指南。

如何在社交媒体上建立品牌？

要在社交媒体上建立品牌，首先要选择与您的目标受众一致的正确平台——不同的平台会吸引不同的人群，并且对内容的反应也不同。无论是 Instagram、YouTube 还是 Facebook，请选择您的品牌最能引起共鸣的地方。

值得建立个人品牌吗？

是的，建立个人品牌是非常有益的。它建立了信誉和权威，让您与竞争对手区分开来，培养一个忠诚的社区，打开机会之门，并为个人和职业发展提供平台。

建立一个品牌需要多少钱？

建立品牌的成本因行业、目标受众和所需定位等因素而异。费用可能包括设计资产、网站开发、营销费用、法律费用和专业服务。它的范围可以从最小到大量，因此请根据您的品牌策略和预算限制确定投资的优先级。

是否可以在不使用传统广告方法的情况下建立强大的品牌？

是的，这是可能的。利用口碑营销、内容创建和社区建设等有机方法可以非常有效。鼓励满意的客户传播积极的口碑，创建与您的受众产生共鸣的有价值的内容，并在您的关注者中培养社区意识。您还可以建立战略合作伙伴关系，确保媒体报道并鼓励用户生成的内容。