谷歌关键词工具功能介绍
谷歌关键词规划师最初是谷歌为广告商设计的工具,然而对于独立站SEO运营者而言,它同样具有不可忽视的价值。该工具主要具备以下两大核心功能:
1、发现新关键词
使用流程
(一)设置 Google Ads 账号
1、账号创建
进入谷歌关键词规划师页面,点击右上角 “登录” 选项。若没有 Google Ads 账号,需创建新账号。
创建过程中会有诸多设置问题,对于仅用于关键词研究而暂不投放广告的独立站运营者,建议选择 “Expert Mode 专家模式”。
2、账号设置细节
如果在谷歌关键词规划师中找不到合适的选项,可以创建一个不投放广告的账户。在后续页面中,选择“Create a campaign without a goal's guidance(创建没有广告系列的账户)”。接着,选择广告系列类型。通常,“Search(搜索)”类型比较适合独立站SEO运营者,它能够使网站内容在谷歌搜索结果中展示给目标客户。之后,勾选希望获取“Website visits(网站访问量)”的数据选项,并准确填入独立站网址。
3、进入规划师页面
按照系统提示逐步完成其他信息的勾选和填写,确认无误后点击 “提交”。
成功进入 Google Ads 账号页面后,依次点击 “Tools (工具)--->Planning(规划)--->Keyword Planner(关键词规划师)”,即可顺利开启关键词研究之旅。
(二)发现新关键词及其竞争情况
1、开启研究
在谷歌关键词规划师页面,找到并点击 “Discover new keywords 发现新关键字” 按钮。
2、输入信息
以独立站销售的产品或服务相关词汇为例,比如独立站主要售卖手工皮具,可输入 “handmade leather goods”。
语言和地区设置需根据独立站的目标市场来定,若目标市场是美国,语言选择英语(美国),地区选择美国;若面向全球市场,则可选择更广泛的设置。
同时,可输入独立站网址,这样能过滤掉与网站业务不相关的关键词。完成信息填写后,点击 “Get results 获取结果”。
3、结果分析与关键词拓展
在结果页面,顶部红框区域的各项参数,如关键词、网站地址、位置、语言、搜索渠道和时间段等都可修改,修改后能获取不同条件下的数据结果。
“Broaden your search 扩大搜索范围” 给出的提示词很有价值,运营者可以结合这些词,如 “handmade leather bags”“leather wallet handmade” 等,进一步深入分析关键词。
4. 关键指标解读与关键词选择
搜索量:该指标直观反映了关键词的热度。例如,“handmade leather goods”平均每月搜索量若为5K - 50K,说明其具有一定的热度,但需要结合其他指标进行综合判断。
搜索量趋势:这两个指标能够帮助运营者了解关键词搜索量的变化趋势。如果近三个月搜索量呈上升趋势,且同比也有所增长,表明该关键词所在的领域发展态势良好。
竞争程度:竞争程度分为低(Low)、中(Medium)、高(High)三个等级。对于独立站SEO运营,一般优先选择竞争程度低或中等、同时搜索量可观的关键词,这样在优化时有更大机会获得较好的排名。