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SEO关键词挖掘利器,谷歌关键词规划师使用指南

发布于2025年03月05日

谷歌关键词工具功能介绍

谷歌关键词规划师最初是谷歌为广告商设计的工具,然而对于独立站SEO运营者而言,它同样具有不可忽视的价值。该工具主要具备以下两大核心功能:


1、发现新关键词

运营者输入与独立站业务相关的字词后,它能提供一系列与之相关的关键词建议。
这些关键词是基于谷歌庞大的搜索数据生成的,能够帮助运营者拓展关键词思路,挖掘到一些可能被忽视但有潜力的词汇。


2、提供数据洞察
针对每个关键词,谷歌关键词规划师会给出多维度的数据。例如平均每月搜索量,让运营者了解该关键词的热度高低;近三个月的变化和同比变化,反映关键词搜索量的趋势走向;竞争程度则表明在谷歌广告中的竞争激烈程度,虽然这与自然搜索竞争不完全等同,但可作为参考;还有广告展示份额、首页最低出价和最高出价等数据,能辅助运营者从商业价值和竞争成本角度评估关键词。所以说,他是一个帮助我们挖掘关键词的好帮手,大家可以尝试一下,接下来我们看一下整个的操作流程!



使用流程

(一)设置 Google Ads 账号

1、账号创建

进入谷歌关键词规划师页面,点击右上角 “登录” 选项。若没有 Google Ads 账号,需创建新账号。

创建过程中会有诸多设置问题,对于仅用于关键词研究而暂不投放广告的独立站运营者,建议选择 “Expert Mode 专家模式”。


2、账号设置细节

如果在谷歌关键词规划师中找不到合适的选项,可以创建一个不投放广告的账户。在后续页面中,选择“Create a campaign without a goal's guidance(创建没有广告系列的账户)”。接着,选择广告系列类型。通常,“Search(搜索)”类型比较适合独立站SEO运营者,它能够使网站内容在谷歌搜索结果中展示给目标客户。之后,勾选希望获取“Website visits(网站访问量)”的数据选项,并准确填入独立站网址。


Google Keyword Planner 谷歌关键字规划师使用教程


3、进入规划师页面

按照系统提示逐步完成其他信息的勾选和填写,确认无误后点击 “提交”。

成功进入 Google Ads 账号页面后,依次点击 “Tools (工具)--->Planning(规划)--->Keyword Planner(关键词规划师)”,即可顺利开启关键词研究之旅。


(二)发现新关键词及其竞争情况

1、开启研究

在谷歌关键词规划师页面,找到并点击 “Discover new keywords 发现新关键字” 按钮。


2、输入信息

以独立站销售的产品或服务相关词汇为例,比如独立站主要售卖手工皮具,可输入 “handmade leather goods”。

语言和地区设置需根据独立站的目标市场来定,若目标市场是美国,语言选择英语(美国),地区选择美国;若面向全球市场,则可选择更广泛的设置。

同时,可输入独立站网址,这样能过滤掉与网站业务不相关的关键词。完成信息填写后,点击 “Get results 获取结果”。

3、结果分析与关键词拓展

在结果页面,顶部红框区域的各项参数,如关键词、网站地址、位置、语言、搜索渠道和时间段等都可修改,修改后能获取不同条件下的数据结果。

“Broaden your search 扩大搜索范围” 给出的提示词很有价值,运营者可以结合这些词,如 “handmade leather bags”“leather wallet handmade” 等,进一步深入分析关键词。

Google Keyword Planner 谷歌关键字规划师使用教程


4. 关键指标解读与关键词选择

搜索量:该指标直观反映了关键词的热度。例如,“handmade leather goods”平均每月搜索量若为5K - 50K,说明其具有一定的热度,但需要结合其他指标进行综合判断。

搜索量趋势:这两个指标能够帮助运营者了解关键词搜索量的变化趋势。如果近三个月搜索量呈上升趋势,且同比也有所增长,表明该关键词所在的领域发展态势良好。

竞争程度:竞争程度分为低(Low)、中(Medium)、高(High)三个等级。对于独立站SEO运营,一般优先选择竞争程度低或中等、同时搜索量可观的关键词,这样在优化时有更大机会获得较好的排名。


广告相关指标:广告展示份额体现了关键词在广告展示方面的竞争力;首页最低出价和最高出价,能让运营者了解到如果进行谷歌广告投放,竞争对手为使关键词出现在首页的出价范围。虽然独立站主要依靠自然流量,但这些数据有助于评估关键词的商业价值和竞争激烈程度。