在SEO的世界里，排名的起伏就像潮汐的涨落一样常见。您可能会突然发现，原本稳定的Google排名出现了大幅下降——也许是十几位，甚至跌出了前100名。面对这种情况，您可能会感到困惑和焦虑：排名真的下降了吗？是什么原因导致的？如何快速恢复？

别担心，这是seo优化中的常见现象。很多时候，排名的波动只是暂时的，可能是由于Google算法的微调或排名跟踪工具的误差。但如果您希望确保一切正常，或者排名持续下降，那么就需要采取行动了。以下是一份经过精心整理的诊断清单，帮助您快速定位问题并恢复网站的排名。

您的排名是否下降了，或者您的排名跟踪器出现了问题？

检查排名跟踪器的网站和 Twitter 账户，看看是否存在任何已知问题。谷歌和追踪者玩起了猫捉老鼠的游戏。当谷歌改变其搜索引擎时结果页面，排名跟踪器经常需要更新他们的软件。在此之前，他们向用户报告的排名可能会有所偏差。

1.使用分析、Google Search Console 和其他工具进行验证

此外，请检查您的网络分析套件和Google Search Console验证您的 Google 排名和自然流量确实下降了。

以下是 Google Search Console 性能屏幕的屏幕截图，显示点击次数急剧下降：

Conductor 平台上的一项也显示出类似的趋势：

所有迹象都表明排名会下降吗？然后，在下一节中探讨排名下降的影响！

受排名下降影响的搜索查询和页面说明了很多潜在问题。

使用您的排名跟踪应用程序、网络分析数据、 Google Search Console 数据和必应网站管理员工具数据来确定排名下降的影响范围，以便我们可以诊断问题。

列出所有显示排名下降的搜索查询，并为每个搜索查询包括：

• 查询属于哪个集群

• 他们的旧排名（建立基线）

• 他们的新排名

• 区别

• 排名的 URL

• 排名的内容类型

• 页面是否可索引

• 任何可能有用的评论（例如，您对此页面进行更改的日期）

• 
  

通常只要这样做就可以形成一个模式。排名下降可能只影响您网站的特定部分。

当我们进一步调查排名下降的可能原因时，我们将在接下来的步骤中使用此模板。

网站的较大更改通常会导致排名下降。当您迁移了一堆页面、推出了（响应式）重新设计或重新设计了大量内容时，您会看到排名出现很大波动。这是很自然的，只有当您的排名没有恢复到之前的状态时，您才应该担心。

检查您的 SEO 监控工具

如果您的排名对您的业务至关重要，那么监控您的网站的页面搜索引擎优化 (SEO) 变化是理所当然的。我们区分技术变更和内容变更——技术变更通常会影响整个网站，而内容变更通常只会影响直接受影响的页面。

技术变化

仔细检查搜索引擎是否仍在以与以前相同的方式对您的网站进行爬网和索引。

通过抓取网站并专门检查以下方面的更改来做到这一点：

• HTTP 状态代码：您的页面是否返回 HTTP 状态 200，重定向是否仍然存在？

• 规范 URL ：您的规范 URL 是否已更改？

• 元机器人标签：搜索引擎是否突然被告知不要索引您的关键页面？

• Robots.txt ：您的robots.txt 是否已更改？搜索引擎是否仍然可以访问您网站上应编入索引的所有部分？

• Hreflang ：您的 hreflang 定义仍然设置正确吗？

  
  

我们强烈建议自动跟踪您网站上以及整个网站的更改。ContentKing 就是为此而构建的，所以如果您还没有检查过，请务必检查一下。

如果您发现了技术变化，请深入挖掘，看看它们是否与您遇到的排名下降有关。如果不是，请继续搜索。

内部链接结构变化

网站内部链接结构的更改可能会对页面的 SEO 性能产生重大影响，特别是当我们谈论主页的链接更改时、其他权威页面以及侧边栏或页脚中。

特别是当重新设计推出时，您经常会看到内部链接结构发生重大变化，因此请注意这一点。

内容变更

搜索引擎使用内容来确定搜索查询的相关性，因此内容更改会极大地影响您的排名。被删除的页面影响更大。

要仔细检查您的内容是否已更改，请抓取您的网站并专门检查以下方面的更改：

• 标题：即使标题标签中最小的变化也会极大地影响您的排名。有什么变化吗？

• 元描述：虽然不会直接影响您的排名，但元描述确实会影响搜索结果的点击率 (CTR)。点击率确实会影响您的排名。因此，请检查元描述中的更改。

• 标题：标题也可以传达与搜索引擎的相关性。标题的更改可能会影响您的排名，因此请检查它们是否已更改。

• 正文内容：Google 严重依赖页面的正文内容来确定其与哪些查询相关。如果您发现标题、元描述或标题发生变化，那么正文内容很可能也发生了变化。看看是否可以找到所做的更改。例如，WordPress 会自动跟踪这些更改。或者，您可以使用cache:查询或通过检查Way Back 机器来查找 Google 页面的缓存版本。

与跟踪技术变更类似，跟踪内容变更既耗时又容易出错。您希望它像 ContentKing 一样自动运行。

如果 Google 在抓取您的网站并将其编入索引时遇到技术问题，则很可能会影响您的排名。

日志文件分析

您的日志文件告诉您什么？日志文件记录来自访问者和搜索引擎爬虫低级信息，可能包含有关您的 Google 排名下降情况的线索。

分析您的日志文件，并放大您在步骤 3中找到的受影响的 URL。需要注意的是 Google 抓取活动减少以及4xx和5xx状态代码增加。

阻止 Googlebot

比您想象的更常见的是，排名下降的原因是因为好战的系统管理员决定在防火墙中阻止来自机器人的所有流量或来自美国的所有流量。

请记住，Google 执行的几乎所有抓取活动都是在美国完成的，因此您需要积极阻止 Google 抓取您的网站，这将很快导致您的网页被取消索引。

使用位于美国的 VPN，然后访问您的网站。如果工作正常，请执行相同的操作，但另外，将您的用户代理定义为 Googlebot（请参阅此处的确切用户代理字符串）。那有用吗？

如果效果很好，还可以尝试另一件事：看看 Google 的 IP 是否可能被阻止。有几种方法可以做到这一点：

• 使用测试实时 URLGoogle Search Console 中的功能。在那里填写一个 URL，然后点击右上角的TEST LIVE URL按钮。如果该过程失败，Google 的 IP 可能会被阻止。想要更深入地挖掘吗？这里我们详细解释如何测试实时 URL。

• 使用丰富的代码片段测试人员请求您网站上的 URL 并查看是否有效。如果这也失败了，那么你就明白了——谷歌可能真的在IP层面被封锁了！

  
  

加载时间

受排名下降影响的页面的加载时间是否显著增加？

• 查看您的抓取统计信息在旧的 Google 搜索控制台中。

• 检查 Google Analytics 4 中的页面加载时间（ Behavior > Site Speed > Overview ）

• 通过CrUX.run进行分析

谷歌更新往往是排名波动背后的原因。

根据搜索引擎土地仅 2021 年，谷歌就对其算法进行了 5,000 多项更改。想想从那时起这个数字可能增长了多少。

有些变化很小，几乎不会被注意到；其他变化是巨大的，决定着企业的成败。

检查您的排名下降是否与 Google 更新同时发生。虽然谷歌很少公开较小的更新，但全球的搜索引擎优化专家都保持警惕，并开发了工具来发现排名的巨大变化，并试图将它们与更新联系起来。

要检查是否有 Google 更新的报告，请查看 Barry Schwartz 的Was There A Google Update。

要监控排名随时间的波动，请查看以下工具：

• similarweb 

• semrush

• ahrefs

请记住，由于 Google 算法更新而导致的排名下降并不总是立即发生。通常，您会发现您的排名逐渐下滑。这是有道理的，因为谷歌必须重新计算和重新处理大量数据集。

并非每次谷歌更新都与他们的算法有关。他们还可以通过添加其他元素来更改搜索引擎结果页面 (SERP) 布局，这些元素会压低您的代码片段或吸引比您的代码片段更多的注意力。

请记住，排名跟踪器会对待精选片段不同。当查询出现功能片段时，有些人在报告排名时甚至可能不会考虑它，而另一些人则会。

您认为这个精选片段会影响您的排名，进而影响自然流量吗？

人们拒绝垃圾邮件反向链接他们不想与之有联系，但在 99% 的情况下，为了防止受到惩罚，您不必这样做。

虽然垃圾邮件反向链接实际上没有任何贡献，但它们也不会造成伤害，除非存在明显的恶意意图（例如，每月持续购买 100,000 条博客评论）。

此外，拒绝那些垃圾反向链接甚至可能会对您的 SEO 性能产生负面影响，因此请务必小心。

当排名下降时，人们常常担心自己受到了谷歌的惩罚。在大多数情况下，他们没有——这就是为什么这一部分放在本文的最后部分。

如果您已完成所有其他检查，但尚未找到排名下降的原因，请检查您是否收到了手动操作。

什么是 Google 手动操作？

当 Google 的人工审核员确定网站上的一个或多个页面不符合 Google 的垃圾邮件政策时，Google 会向网站发出手动操作（有时称为 Google 处罚）。手动操作旨在处理那些试图操纵 Google 索引并将有机流量引入垃圾邮件和无用内容的网站。Google 手动操作可能会导致您的部分或全部网站不会出现在 Google 搜索中。

您的页面是否仍被索引？

手动处罚有不同的形式，最严重的是对您的网站进行完全取消索引 - 这通常只发生在明显试图欺骗 Google 系统的网站上。

执行site:查询以检查您的网站是否仍被索引。site:查询：

如果您的页面确实仍被索引，那么这是个好消息。如果您的页面不再被索引，这可能意味着您会受到手动处罚。这也可能意味着您的网站存在严重的技术性 SEO 问题，如步骤 4中所述。

您还在对非品牌查询进行排名吗？

如果谷歌实施处罚，其严厉程度通常比完全取消网站索引要轻。不太严重的惩罚的一个常见例子是只让您的网站对其品牌搜索查询进行排名。

检查您是否可以在您的网站删除的搜索查询中识别出这种模式。您还在对非品牌查询进行排名吗？如果你是，那么这是个好消息。如果您不这样做，则可能会出现手动处罚的问题。

检查 Google Search Console 是否有手动操作

如果它显示有关您网站的通知，那么很可能这就是问题所在……或者至少是问题的很大一部分。

不幸的是，网站黑客攻击是一个非常活跃的行业。一旦进入“内部”，黑客通常会用恶意代码和垃圾内容和链接感染网站。这对您的排名非常有害，因此排除您被黑客入侵的可能性非常重要。

实际上您的网站不太可能被黑客入侵，但如果被黑客入侵，您需要尽快了解情况，以便采取措施重新控制您的网站并将其恢复到原始状态。

Google 扫描网站是否存在恶意代码和活动。如果他们发现您的网站遭到黑客攻击，他们会通过 Google Search Console 通知您。虽然此检查并非万无一失，但实际上只需 10 秒钟即可检查 Google Search Console 来查看他们是否知道黑客攻击，因此我们建议始终检查此操作。

有时，谷歌可能会决定改变其对搜索查询意图的想法，从而也改变他们认为相关的网站。

以查询Birds of Prey ”为例，这可能指的是排名出现问题的电影（后来被命名为“猛禽小队（以及哈莉·奎恩的神奇解放”）），即鸟类。我们可能没有意识到但是对于很多查询来说，查询意图会随着时间的推移而改变。

尤其是在新冠肺炎 (COVID-19) 大流行等特殊时期。搜索行为迅速发生变化，这必然直接或间接地影响了排名。一些产品和服务不再需要，而另一些产品和服务则存在极大的需求。

这是谷歌趋势theatre tickets表：

你的竞争不断采取行动，试图超越您，从而将您的列表在搜索结果中的排名降低。

虽然竞争很少会在短时间内取代您进行许多搜索查询，但竞争肯定会导致您的排名下降。

想象一下这样的场景：在最近的版本中，一组 301 重定向被意外删除。带有大量权限的 URL 现在会提供404 – 未找到页面，从而使该权限变得毫无用处。与此同时，您的竞争对手加强了比赛并赢得了您的一些特色片段。总之，这会产生很大的影响，您的网站排名全面下降。

调查并发现您的排名被谁丢失了。在第 3 步中，您创建了您的排名下降的搜索查询列表；现在深入研究一下，看看谁从中受益。完成后，尝试找出他们是如何击败你的。

示例：

• 他们是否为您的目标查询赢得了精选片段？

• 他们有更好的内容吗？

• 他们有更多更好的链接吗？

• 他们的页面加载速度是否更快，是否提供了更好的用户体验全面的？

• 收集你的发现，并制定计划来赢回这些排名！

丢失的反向链接会对您的 Google 排名产生重大影响

由于反向链接仍然是最重要的排名因素在搜索引擎优化中，失去真正具有影响力的反向链接会对您的排名产生巨大影响。

使用 Ahrefs、Majestic、Monitor Backlinks 或 Kerboo 等应用程序检查您是否丢失了任何反向链接。请注意，在这些应用程序获取丢失（或新）的链接之前总会有一些延迟，因此请考虑到这一点。

展望未来，建议您使用上述工具之一监控反向链接，以便在反向链接丢失时收到警报。然后，您可以联系链接网站，看看是否可以恢复反向链接。

现在我们已经进入了相当罕见的领域，但当谈到谷歌排名下降时，最好想尽一切办法。Google Search Console 中的删除工具允许您暂时阻止某个网址出现在 Google SERP 上，它不会对该网站取消索引，并且该网址仍然可以被抓取。它只是不会出现在谷歌搜索中。

虽然网址被意外删除的情况很少见，但这种情况是有可能发生的，因此您需要仔细检查 GSC，以确保 Google 不会被阻止显示您的网站和内容。

如何检查您的网址是否已在GSC中删除

请按照以下步骤使用 Google Search Console 来确认 Google 未被阻止显示您的网址。

1. 打开 Google 搜索控制台

2. 导航至“删除”选项卡

3. 将出现一个表格，显示已提交的删除 URL 的所有请求

请务必注意，在这些情况下，您只能从您拥有的域中删除 URL，因此如果 URL 已被删除，则意味着您团队中的某人提交了请求。换句话说，电话是从屋内传来的。