网站安全对于搜索引擎优化和搜索排名很重要，因为 “Google 的核心排名系统希望奖励提供良好页面体验的内容”，并且因为安全优化可以对您的SEO性能产生整体影响。这方面的改进往往会提供整个域的SEO收益（而不是逐页），并且可以以五个重要方式支持你的整体SEO工作：

• 更好地在网站范围内与Google的排名系统保持一致

• 缩短网站之间的连接时间

• 缩短站点网络的连接时间

• 建立和维护反向链接价值

• 改进用户的信任信号

什么是SEO中的网站安全

从广义上讲，网站安全可以涵盖许多专业，包括服务器配置和管理黑客攻击。出于SEO的目的，应关注 影响网站连接、网站内链接以及网站上发生的交易的网站安全元素。采用这种方法有助于确保用户安全，并向Google发送可能影响排名的信号。

适当的网站安全性如何改善SEO

除了保持您网站的数据安全外，强大的网站安全性还可以通过以下方式使您的搜索引擎可见性受益：

01. 更好地与Google排名系统保持一致

2014 年，Google 宣布希望引入“HTTPS Everywhere”，以帮助用户通过更值得信赖的网站安全地访问互联网。与此一致，它还引入了安全性作为搜索排名因素。

2023 年，谷歌更新了其指南，将安全性指定为有用内容排名系统的考虑因素。在其页面体验指南中，谷歌解释说，安全的网站 “通常与搜索排名的成功相一致”，创建和维护网站的人应该询问 “页面是否以安全的方式提供”.

当谈到 Bing 的排名时，您网站上的安全级别不佳甚至可能会阻止您的网站被抓取，从而有资格被编入索引。Bing 网站管理员指南解释说，“自 2015 年秋季以来，Bingbot 已停止抓取仅支持 RC4 密码套件的网站，因为它存在多个漏洞并且 [原文如此] 被认为不安全。

因此，当您提高网站安全性时，您正在添加可能有利于您网站上每个页面排名的信号。如果你的网站存在严重的安全问题，那么这里的改进可能属于 “速胜” 的范畴，因为在进行更新后，你可能会几乎立即看到一些排名的提高。

02. 网站之间的连接时间更快

顶级网站具有顶级安全性。Facebook、Google、Amazon 和其他知名网站的团队已经采用网站安全框架并确定其优先级，这些框架可帮助他们减少整个基础设施的数据传输延迟和漏洞。使用 TLS 1。3、QUIC 和 HTTP/3 等现代网站安全协议使他们能够为用户提供安全可靠的体验.

如果用户单击高安全性站点上的链接以导航到另一个站点，则当服务器建立连接时，他们将首先尝试通过相同的高级别安全性进行连接。如果无法做到这一点，他们将尝试通过下一个最佳选项进行连接，依此类推，直到找到最佳连接。这意味着，如果您拥有更好的安全性，则可以更快地与更多网站建立连接。

作为平衡数字营销活动的一部分，这种速度优势有助于缩短网站之间的自然流量、社交和 PPC 页面加载时间。

03. 加快站点网络的连接时间

现代网站很少存在于单个域上。尽管人们通常谈论单个网站，但实际上，用户经常看到的是来自各种网站、应用程序、iframe、小部件和嵌入的内容的拼凑集合，呈现在单个 URL 上。

04. 使用 HTTPS 链接构建和维护链接价值

如果站点具有有效的 SSL 证书，则应始终通过 https:// 链接而不是 http:// 链接连接到该站点。就网站的整体安全性而言，这是有益的，因为“数据在双向传输过程中都经过加密：进出源服务器”，这可以减少网络攻击的脆弱性。HTTPS 一致性在可抓取性和反向链接价值方面具有额外的SEO优势。

HTTPS 内部链接卫生改进了爬行

管理这一点不需要涉及复杂的SEO工具，但保持良好的内部链接卫生可以通过以下方式使SEO受益：

减少与站点的有风险、不安全的连接

减少来自服务器的不必要重定向，这些重定向会导致可衡量的页面加载延迟，并使抓取效率降低

要查看您的内部链接，您可以使用工具（如 Screaming Frog）运行简单的网站抓取，然后更新任何不是 https:// 链接的链接。

HTTPS 外链增加更多价值

确保您的所有反向链接都直接指向您网站上的 https:// URL 可以通过以下方式帮助增加指向您网站的反向链接的价值：

为您提供更多可操作的SEO报告数据，因为链接归因于适当的渠道，而不是在GoogleAnalytics 中被指定为“直接”

将外链的值集中在 https:// 链接上，而不是用重定向链接来拆分值。

为了减少指向你网站的 http:// 反向链接的数量，我建议首先关注你直接控制的链接。已经存在 10 年或更长时间的网站在网络上拥有旧的 http:// 反向链接的情况并不少见。虽然您可能希望采取措施联系外部网站所有者以更新这些链接，但根据我的经验，这个过程可能非常耗时。为了节省时间，我通常从我们品牌维护的所有社交媒体资料、目录、引文和 Google Business Profiles 开始，并确保它们都指向安全链接.

确保积极分发内容的团队（例如，通过 PR 或社交媒体）使用正确的 https:// 链接也是一个好主意。

05. 改善用户的信任信号

用户甚至可能无法访问安全性较差的网站，因为它们被搜索引擎、社交媒体和云托管服务提供商阻止或不鼓励。

如果用户收到您网站的这些警告，那么安全性对于您的SEO成功和整体品牌价值至关重要。存在这些问题的网站应尽快努力提高安全性。

哪些安全优化会影响SEO

许多人认为，如果您将 SSL 添加到您的站点，您就会得到完全的安全——事实并非如此。尽管 SSL 是一个重要的步骤，但还有更多网站安全改进可能会影响 SEO，例如：

• 提高 SSL 证书链的质量以减少验证延迟

• 启用 HTTP3 协议

• 减少对不安全的 http 连接的访问

• 升级到 TLS1.3

所有这些都表明，当您维护或构建网站时，安全性应该是核心考虑因素。根据网站配置，网站管理员和SEO可以与证书颁发机构、服务器团队、托管服务提供商和开发人员合作，实施一系列更改以提高安全性。或者，在选择托管 CMS 合作伙伴时，SEO 应选择提供一流网站安全性以及持续维护、维护和支持的网站提供商。

无论您选择如何托管您的网站，优先考虑安全性都可以对您的整体SEO活动产生真正的好处。除了搜索可见性之外，它还有助于保护用户的数据，这有助于建立信任并将这些用户转变为客户。