什么是关键字差距分析？
关键字差距分析是一种用于发现高价值关键字的技术，这些关键字是您的竞争对手排名靠前而您尚未涉及的。关键字差距分析可以帮助您识别表现不佳的关键字、错失的机会以及内容策略中的漏洞。一个稳健的搜索引擎优化（SEO）策略应包括分析需要保护的关键字、打击距离关键字，以及进行关键字差距分析。
挖掘关键字差距，寻找机会
既然可以挖掘差距，为什么只关注差距本身呢？（您是否注意到我们在这里的小技巧？我们听取了您的意见，向您学习，并构建了一个更强大、更灵活的工具，以节省您为业务寻找高价值关键词的时间，同时基于二十年的关键词研究经验提供深入见解。Moz Pro 中的 Keyword Gap 2.0 包括以下功能：
可定制的维恩图：快速定位差距
每个域的关键字增加 20 倍：更全面的关键词覆盖
专注于 Traffic Lift：最大化投资回报率
SERP 分析：精准聚焦高价值关键词
多级差距查找：按域、子域、子文件夹和页面查找差距
四个内置数据视图：快速、深入的分析
自定义过滤器：按关键字、排名、流量等进行筛选
与其只告诉您功能和优势，我们更愿意向您展示如何使用 Moz Pro 中的 Keyword Gap 在真实网站上进行关键字差距分析。
如何进行关键词差距分析
第 1 步：确定您的竞争对手
即使您相当了解自己的行业，您（或您的老板）也可能对竞争的看法过时，或者不知道您直接与谁竞争 Google SERP 中价值最高的关键字。这些 SERP 本身就是一个很好的第一步。尝试搜索 [品牌]、[品牌替代品] 或高价值商品类别等。如果手动执行此作听起来不太有趣，请让我们的 True Competitor 工具为您完成繁重的工作——它会分析您的排名靠前的关键字，以找出您真正需要谁来获得宝贵的 Google 流量。
如果还没有竞争对手怎么办？
如果你刚刚起步并且目前没有很多关键词的排名，请考虑进行有抱负的分析。选择一个现实的目标公司，代表您希望在两年内达到的目标公司，并分析他们的竞争对手。您渴望去哪里？
现在您已经找到了竞争对手，您可以立即开始您的旅程。只需输入您的域和最多三个竞争对手......
第 2 步：确定关键词定位条件的优先级
关键词差距分析可能会让人不知所措，火车时间显示在出发板上，乘客前往 11 号站台，但这是适合您业务的目的地吗？现在你可以自信地回答这个问题，仅仅因为竞争对手对关键词有排名并不意味着它与你的网站相关或有利可图。默认情况下，Keyword Gap 2.0 专注于您已经排名但还有改进空间的关键字。请考虑 Samsonite 示例中的以下结果：
显然，您希望在 “luggage” 中排名 #1，但原始数量并不是一切。这就是为什么我们专注于 “Traffic Lift”，即您从当前排名位置移动到顶级竞争对手的位置所获得的流量收益。换句话说，如果你缩小关键词差距会发生什么？通过专注于关键词来改进，我们知道已经有内容了，小的努力可能会产生巨大的收益。
我们还向您展示您与每个竞争对手的竞争情况，从字面上为每个关键字加冕一个赢家。下面是数据的另一个视图：
您会立即看到一些有趣的事情：关注随身行李术语，包括“随身行李尺寸”等信息术语。这是一个可作的话题，是搜索者旅程的重要组成部分，Samsonite 可以从缩小这一差距并取代 Travel Pro 的位置中受益匪浅。
第 3 步：找到你的所有关键词差距
关键词差距不仅仅是一个目的地——在我们的三个竞争对手的案例中，有很多路线可供选择。Keyword Gap 2.0 的全新交互式维恩图可让您快速轻松地导航自己的路径：
在此示例中，我们有 8 个不同的关键词交集，每个交集都代表一个丰富的竞争性关键词数据源。将鼠标悬停在任何区域上以了解更多信息，或单击某个区域以向下钻取到特定的关键字差距：
在这里，我们针对一个特定的三向差距（两个竞争对手）进行定位。点击共享关键词即可探索这一差距。您还可以使用任何网站旁边的眼睛图标来隐藏该网站并简化关键词差距可视化效果：
通过可视化您的差距，您可以快速有效地到达最佳关键字目的地，而不必担心错过沿途的任何重要站点。
第 4 步：战略性地定位关键词
在深入研究关键词之前，你需要一个策略。就像规划一段旅程一样，成功的 SEO 需要知道你的立场和你想去的地方。
不确定如何选择最佳路线？试试我们的四个自定义视图之一：
基于我们在关键词研究方面的丰富经验，我们开发了四个视角，让您全面洞察竞争格局……
需要改进的关键词这是默认视图，它展示您已排名（在前 20 个结果中）但竞争对手排名高于您的关键词。您可以立即对这些关键词采取行动，从而增加流量。
新的关键词机会当您步入正轨后，就可以拓展视野，探索所有竞争对手的排名关键词。此视图显示竞争对手排名较高但您当前尚未排名的关键词，从而揭示潜在机会。
获胜关键词旅程的一部分是欣赏风景，有时重要的是看到您在哪些地方击败了竞争对手并赢得了关键词。了解您在哪里获胜对于把握未来成功机会至关重要。
所有排名关键词最后，您可以在一个视图中查看您或您的竞争对手排名的所有关键词。这非常适合进行筛选和导出，以便进行更深入的分析。
通过运用所有这些视图，您可以消除错失机会的担忧，并迅速浏览多个潜在方向。一旦您掌握了整个关键词差距，就可以开始实施您的计划了。
第 5 步：选择路线并开始行动
残酷的事实是，传统的关键词差距研究往往就像收集一堆火车时刻表然后将其束之高阁。您付出了努力收集大量关键词，但最终却毫无进展。Keyword Gap 2.0 的目标是让您迅速行动并取得实际成果。
快速分析 SERP选择感兴趣的关键词后，点击“Analyze SERP”，您将获得该关键词的深入报告，包括一个快照（例如，我在此例中选择了“carry on luggage size”）：
现在，您可以使用我们专有的 Page Authority、Domain Authority 和 Brand Authority 指标来查看您正在与谁竞争、哪些 SERP 功能正在使用以及您需要做多少工作才能保持竞争力。
2、深入挖掘竞争对手的页面
SERP 还可以告诉你你正在与哪些特定内容竞争，这些内容是通往你目的地的地图。让我们回到第一步，但这次考虑一下关于随身行李关键词排名的具体内容。
我选择了一个排名 Samsonite 页面，一个表现优于它的 Travel Pro 页面，以及一个美国航空排名靠前的页面。让我们看看维恩图：
我立即可以看到目标网站的关键词重叠很小，因此我将扩展我的视野并专注于 Travel Pro 和美国航空的更大交叉点。以下是这些竞争对手排名的一些关键词：
毫不奇怪，美国航空在某些品牌搜索中排名靠前。不用担心;我们可以轻松地打开一个过滤器并删除任何带有 “American” 的关键词：
尝试使用多个过滤器来缩小大型关键字列表的范围并专注于您感兴趣的特定领域。以下是我们示例的过滤关键字差距：
这不仅仅是一个关键词列表，而是一个以主题为重点的路线图。深入到单个页面级别，使我们的路线清晰，并让我们的目标一目了然。
第 6 步：构建内容简介
那么，我们现在有些什么呢？我们已经明确了主要竞争对手，发现了最有潜力的关键词机会，以及确定了要定位的特定页面。更棒的是，我们的关键词高度集中在特定主题上。这些要素共同构成了构建内容简介的关键部分。原本杂乱无章的关键词列表，如今有了明确的目的地、清晰的路径以及出发的时间。
第 7 步：跟踪和监控您的关键字排名
在完成关键字差距分析后，您可以轻松地将这些关键字添加到 Moz Pro Campaign 或关键字列表中，或者导出数据进行更深入的分析，并与您的客户或团队共享。无论是广告系列还是列表，都可以直接从 Keyword Gap 访问，只需点击几下，即可启动您的关键字差距分析计划。
