我将与大家分享搜索引擎优化（SEO）中的一个重要概念——“实体”（entities）。搜索引擎的工作机制远不止简单地依据页面上的文本和关键词进行搜索，它们会深入分析内容，识别出诸如人、地点、事物、事件、思想等多种元素，这些元素统称为实体。了解并运用实体对于优化网站至关重要，因为通过优化实体，我们能够更精准地满足用户的搜索需求，而不再仅仅局限于单一关键词的匹配。
将实体融入SEO策略中，可以帮助搜索引擎更准确地理解你的页面和网站的核心主题。这不仅能够提升你在相关搜索查询中的排名，还能为你的网站吸引更多精准流量。
什么是SEO中的实体
SEO中的实体是指搜索引擎能够识别的独特且明确定义的概念或事物，它们超越了关键词中所体现的单纯文本字符串。与关键词不同，实体具有实际意义，并且与语言无关。它们通常与知识图谱相关联，这有助于搜索引擎理解其周围的上下文。实体的范畴非常广泛，包括人、地点、想法、品牌、事件等。它们帮助搜索引擎解释和分类内容的潜在含义。
这意味着，例如谷歌借助实体及其知识图谱，能够向用户提供更相关且更具上下文关联性的搜索结果。
谷歌在2012年开始使用实体，推出了知识图谱。知识图谱是一个现实世界实体、其属性和关系的数据库。我们将在后面进一步讨论这些内容。
实体与关键词之间的区别
尽管你可能已经有所了解，但让我们进一步探讨关键词和实体之间的区别。
关键词是内容中用于匹配搜索查询的特定短语。而实体则是具有明确意义的概念或事物。实体与知识图谱相连，用于进行上下文理解，而关键词则不具备这一功能。实体使内容的理解更加深入，反映了向语义搜索的转变，并有助于提供更相关且更具上下文关联性的搜索结果。
如何在SEO策略中使用实体
运用实体并非难事。虽然这需要投入一定的时间，但其带来的成效是显而易见的。请按照以下逐步计划，从今天开始着手实施：
- 找到与您网站相关的所有实体
- 确定所有相关的实体属性
- 映射您的实体和属性
- 定义实体和属性
- 关联文章和实体
最后，当你完成维基百科的查阅后，在谷歌上搜索你的术语。访问每个术语的前 3 个网站，并写下你能找到的任何额外信息。与笔记本电脑相关的实体可能有数百个。或者在任何其他主题上。
你可能一开始会错过很多。别担心。我们稍后会讨论这个。
查找所有相关的实体属性
实体属性是描述实体的特性。它们可以是一个人的出生日期或该人的体重。
回到我们的笔记本电脑示例，我们有以下实体属性：
· 笔记本电脑：重量、颜色、制造年份等
· 笔记本电脑屏幕：尺寸、分辨率、面板类型等
映射实体和属性
当我发现所有这些属性时，我喜欢做的是创建一个包含所有属性的思维导图。思维导图帮助我可视化我需要覆盖的所有内容以及顺序。
我喜欢从一个主要实体开始，然后深入研究。以笔记本电脑为例，思维导图的样子如下。
定义你的实体和属性
当我说定义你的实体和属性时，我的意思是清晰地解释它们是什么。例如，解释什么是笔记本电脑显示器，它是如何工作的，以及它的优点等。一些实体和属性需要在整篇文章中详细展开，而另一些则可以在单个页面上进行归纳。
这里有一个小技巧：确保你的定义与谷歌的定义一致。如我在文章开头提到的，谷歌有自己的知识库，这是一个包含所有实体及其含义的数据库。如果你的定义与谷歌的定义不一致，那么你的页面可能无法获得良好的排名。那么，如何检查你的定义是否与谷歌一致呢？只需在谷歌中搜索“什么是笔记本电脑电池”，并阅读前五个结果。如果你的解释与这些结果相似，那么你就可以继续进行下一步了。
你可能会问，如何定义数百个实体呢？答案是，你不需要一次性完成。可以从深度级别入手。首先，定义所有所谓的一级实体。参考前面提到的思维导图，这些可能包括屏幕、CPU、电池和制造商等。接下来，转向二级实体（如屏幕尺寸、分辨率、CPU品牌、CPU核心数、电池功率等）。从这一点开始，你可以选择一个方向深入下去。例如，你可以从屏幕开始，定义所有相关的实体和属性，只要它们仍然与主题相关。
链接文章和实体
你需要做的最后一件事是链接你的文章。创建良好的内部链接并不像你想象的那么简单。你可能会想把所有包含“电池”这个词的页面都链接到笔记本电脑电池页面。但不要这样做！你还需要考虑你网站的爬取能力。因此，你需要尽可能地结构化这些链接。
如何在实体SEO中使用关键词
在标题中，我提到仅靠关键词优化是不够的，但我们仍然需要使用关键词，只是这应该是在完成前面步骤之后的事情。
关键词应该只是用来支持你的页面，而不是其背后的主要驱动力。我的意思是，在你绘制出实体之后，你才开始搜索关键词，以了解你需要用什么来填充该页面。寻找那些容易排名的长尾关键词仍然是一个好策略。但是，与其围绕它们创建一个新页面，不如将它们添加到适当的页面中。