每年，网页设计都会经历一波新的变化，2025年也不例外。但与以往不同的是，今年的企业官网设计趋势不再单纯追逐视觉上的新鲜感，而是更加注重实际效果、用户体验以及如何为企业带来真正的业务价值。可以预见的是，2025年网页设计将迎来理性与创意的再平衡，那些“只为炫酷而炫酷”的设计将逐渐淡出舞台。本文将分析2025年企业网站设计的三大趋势及三大反趋势，帮助企业避开官网建设中的误区，紧跟时代发展方向。
趋势一：Bento网格设计的回归与进化
视觉来源: 苹果官网
过去一年，网页设计风格五花八门，但2025年，设计界在“视觉平衡”与“信息层次”之间找到了新的平衡点，Bento网格设计因此重返主流。
Bento网格并非简单的网格化布局，而是通过将不同类型的内容分区显示在独立的容器中，创造出既整齐又具动态感的效果。这种设计不仅提升了视觉层次，还能有效引导用户的阅读顺序。苹果、三星和Nothing等大品牌都在使用这种布局，为内容赋予更多可读性与视觉冲击力。要成功实现Bento网格设计，视觉与文本之间的平衡至关重要。每个视觉元素都应有其存在的理由，过多的图像或动画会打破这种平衡，让用户感到疲劳。成功的Bento网格通常会搭配微交互和少量非网格化的元素，增强整体的流畅感与动态感。如果你希望让企业官网设计更上一层楼，Bento网格是一个值得深入研究的方向。
趋势二：以转化率为核心的功能性设计
视觉来源: Perspective 官网
还记得那些曾让设计师们兴奋不已、充满炫目动画的网站吗？2025年，这些设计开始慢慢退场。企业官网设计的重心转向提升转化率和优化用户体验，而不是让用户感到眼花缭乱。
如今，企业更关注如何让用户在最短时间内完成转化，点击CTA按钮或进行产品订阅。实现这一目标的最佳方法是采用简洁明了的设计风格：
清晰直观的标题；
简短的文案传递核心信息；
去掉不必要的视觉干扰，用明确的按钮引导用户采取行动。
简化后的设计不仅让用户轻松获取信息，还能显著提升转化率。这不仅是设计的胜利，更是业务增长的关键。此外，加载速度的重要性再次被提上日程。如今，用户的耐心变得更加有限。如果网页加载时间过长，用户很可能会在页面加载完成之前就离开。2025年，设计师需要问自己一个问题：“我的网站是否可以更快、更高效？”
趋势三：微动画与创意交互的谨慎使用
视觉来源: WMF 官网
2025年，微动画和交互设计依然是提升用户体验的重要工具，但与以往不同的是，设计师们开始更加克制地使用这些效果。过去过于浮夸的滚动劫持（Scroll Hijacking）和沉重的交互动画，已经被证实会对用户体验造成严重负面影响。
当然，这并不意味着创意交互就要彻底消失。对于动画工作室或创意机构来说，适量的复杂动画依然能够帮助品牌脱颖而出。但对于99%的企业来说，用户需要的是快速获取信息的直观体验，而不是花一分钟来搞清楚如何滚动页面。如果使用得当，微动画依然能增强设计的吸引力，但找到合适的平衡至关重要。让动画为内容服务，而不是喧宾夺主，这是2025年设计师设计企业官网必须遵循的基本原则。
反趋势一：AI生成内容的泛滥
视觉来源: 星流官网
随着AI生成技术的普及，越来越多的设计师开始尝试将AI生成的图片和视觉元素引入网页设计。这些看似新潮的背景图片、随机生成的光效和各种抽象“云朵”效果一度席卷了社交媒体与无代码平台，成为设计圈热议的话题。
但事实证明，这些AI生成内容在商业网站上的实际作用甚微，稍有不慎甚至可能适得其反。AI生成的视觉元素缺乏与品牌的深度关联，更像是无意义的“装饰品”。它们不仅无法帮助用户理解产品或服务，还可能破坏企业的品牌形象和可信度。当用户进入一个页面，看到浮夸却毫无关联的抽象视觉效果时，第一反应往往是困惑，甚至会怀疑企业的专业性。幸运的是，这些设计主要出现在模板或实验性作品中，而非真正的商业网站中。
反趋势二：残酷主义风格的落幕
视觉来源: Figma 官网
曾经以极简、粗糙、刻意“丑化”著称的残酷主义设计，虽然在小众圈子内引发了不少讨论，但最终还是难以为大多数品牌所接受。毕竟，丑化的风格并不能帮助产品树立高端和可信的形象。
仅有少数商业网站如Gum Road和Figma仍坚持这种风格，但更多企业品牌已经选择重新设计，转向更加成熟和优雅的视觉表达。
反趋势三：认知过载的终结
视觉来源: ChainGPT Labs 官网
动画过载、复杂交互、慢加载时间……这些过去几年的热门设计元素正在被市场淘汰。企业官网设计不再是单纯的艺术展示，而是回归到功能性和用户体验的本质。没有人愿意等待一个长时间加载的动画。让用户快速获取所需信息，才是未来企业网站设计的核心理念。
回归理性，拥抱实效
2025年，网页设计正迈向更为理性、更加注重实际效果的阶段。转化率、性能优化和用户体验将成为设计师的核心关注点。虽然创意依然重要，但网站设计的最终目标是服务于商业和用户需求，而不仅仅是取悦设计圈。