搜索结果页上，用户先看到的不是你的网页，而是你的标题和描述。TDK（Title、Description、Keywords）是搜索引擎判定页面主题的第一依据，也是用户决定点不点你的唯一参考。很多网站内容不差，排名和点击却上不去，问题往往就出在这三行字上。本文给你 6 个可以直接套用的公式和一份避错清单。
标题公式：核心词 + 修饰词 + 品牌词，30 字内解决
Title 是页面权重最高的文字位置，推荐结构：核心关键词 + 修饰词/卖点 + 品牌词，总长控制在 30 个汉字以内——超出部分在搜索结果里会被截断，用户根本看不到。两个原则：
- 核心词放最前：越靠前的词权重越高，把最想排名的词放在开头
- 一页一词：每个页面对准一个核心词，首页与栏目页不要互相抢词
示例：「网站建设-高端定制建站服务-XX网络」，核心词、卖点、品牌各占其位，用户一眼能读懂你能做什么。品牌词太长就缩写，别让品牌占掉宝贵的字数预算。
描述怎么写：关键词 + 卖点 + 行动引导
Description 不直接参与排名，但它是写给用户的广告位，直接决定点击与否。三段式写法：
- 自然出现 1-2 次核心关键词（用户搜索词命中时会被加粗展示）
- 给出差异化卖点：从业年限、案例数量、服务范围、价格优势
- 结尾加行动引导：「立即咨询」「免费获取方案」
长度控制在 80 字左右，写长了搜索引擎会替你截断，尾部引导语等于白写。
keywords 标签顺带说清：谷歌已明确不把它作为排名因素，百度官方也基本忽略。但规范填写无害，部分国内搜索场景仍会参考。可以填，但别指望它出排名——每页填 3-5 个与内容对应的词即可，填十几个就是堆砌，反而拉低质量评估。
6 个可直接套用的标题模板
| 模板 | 结构 | 示例 |
|---|---|---|
| 数字型 | 数字+痛点/干货+领域 | 企业网站建设的 5 个误区 |
| 问句型 | 用户问题+答案承诺 | 建一个企业官网要多少钱？ |
| 对比型 | A 对比 B+决策词 | 模板建站与定制开发怎么选 |
| 地域型 | 地域+关键词+服务 | 上海网站制作公司如何选择 |
| 痛点型 | 痛点+解决方案 | 官网没流量？三步找回排名 |
| 集合型 | 品类+集合词 | 企业建站公司推荐清单 |
选型的原则：B2B 决策者处在比较方案阶段，对比型与问句型通常更贴合搜索意图；数字型适合经验分享类内容页，用来承接长尾流量。写完标题再做个自测：把标题读给一位不懂技术的同事听，他能不能立刻明白这页在卖什么、解决什么——能，才算合格。
首页、栏目页、文章页的 TDK 分工
同一个公式，不同页面的侧重不同，分好工才能避免站内互相抢词：
| 页面 | 标题侧重 | 描述侧重 |
|---|---|---|
| 首页 | 品牌词+最核心业务词 | 一句话定位+信任要素+咨询引导 |
| 栏目页 | 栏目核心词+细分修饰词 | 概括栏目价值与内容范围 |
| 文章页 | 具体长尾问题 | 摘要式给出答案+引导阅读全文 |
分工的意义在于让全站形成关键词覆盖网络：首页拿下核心大词，栏目页守住细分词，文章页收割长尾词，三层各管一段，互不内耗。分配的依据来自关键词调研：先列出全站想覆盖的词，再按热度与意图分配到三层页面上。
三个最常见的 TDK 错误
- 全站一个标题：每个页面主题不同，共用标题等于告诉搜索引擎"这些页面都一样"，收录和排名都会被压制。
- 标题堆砌关键词：把七八个词塞进 30 字，用户读不懂，搜索引擎判作弊，两头落空。
- 描述留空：搜索引擎自动抓正文片段当描述，展示内容不可控，点击率通常明显更低。
这三条在模板建站与快速上线的项目里出现频率最高，多数属于一次性疏忽，一次修正长期受益。
用百度下拉与相关搜索校准用词
你写的词，未必是用户搜的词。在百度输入核心词，看两处：下拉框（输入过程中的联想词）和结果页底部的相关搜索，这里反映的是真实用户的搜索习惯；再用 5118 等工具扩展长尾词，把高相关、有搜索量的词自然融入标题与描述——没有搜索量的词写得再规范，也不会带来访问。TDK 写完不是结束，上线后定期查看站长平台的搜索词报告——用户实际用什么词找到你，就往哪个方向微调。
TDK 是成本最低、见效相对最快的一项 SEO 动作。 今天就打开网站逐页检查这三行字：套用上面的模板重写首页和核心栏目的标题，按分工表给每类页面定好关键词，两周后对比搜索结果里的点击变化。