今年出海广告领域将会有诸多重大变化，各行业专家的预测也各不相同。在海量信息中筛选出真正有价值的内容并非易事。然而，有一点是毋庸置疑的：Google Ads 始终处于不断变化之中。对于出海从业者而言，最为关键的是紧跟这一趋势，充分运用 Google 账户，以实现广告投放的高效与精准。
Google Ads最主要的趋势
在制定今年的策略之前，大家需要先关注下面4种Google Ads趋势：
智能出价越来越重要
2025年，谷歌的自动化功能，特别是智能出价，会对你的账户产生很大的影响。这一机器学习算法变得越来越复杂和精细，自动出价的效果也越来越好。
如果你已经在用智能出价，你应该好好利用这些算法，比如说，你可以试着用不同的智能出价方式，给自己带来更多的转化，帮助你确保在特定的盈利水平上实现转化。
人工智能创意优化
谷歌正通过AI驱动的创意优化，帮助广告商创建吸引人的广告资产。2024年，谷歌推出了多项新功能，如根据简单文本提示自动生成标题、说明、图片和视频等广告资产。
隐私、合规性与第一方数据
虽然《GDPR》已成为过去几年的头条新闻，而且谷歌也已经放弃完全摆脱第三方Cookie的计划，但隐私问题依然是谷歌关注的重点，推动第一方数据的策略依然有很重要的意义。
第一方数据是直接从客户处收集数据，对广告业务非常有价值。随着2025年的到来，使用第一方数据的作用会越来越大。同时，Cookie的同意模式也会成为优先事项，希望谷歌提供更多控制，确保Cookie在法律允许的情况下触发。
更多洞察与控制满足广告商需求
Google广告的控制力和洞察力，在业内一直都很出名。但由于最近几年新广告类型和匹配类型的弃用，这一优势有所减弱。
在Performance Max中，谷歌提供了受众亲和力和资产表现等洞察。此外，现在还可以在账户级别排除某些展示位置，并在搜索活动中使用品牌包含和排除列表等控制功能。这些变化共同反映了广告商对洞察力和控制权的需求。
5大步骤设定你的Google广告活动
要让Google Ads广告系列发挥作用，关键在于充分准备，确保业务目标与广告效果紧密相连。在广告上线前，如果目标、受众、系列类型、预算及KPI等细节都已确定，就可以用减少无效点击，提升广告成效。
想要将Google广告的优势应用到你的出海业务中，点击下方图片链接，领取免费开户机会，直接开启广告投放。
1.设定清晰的广告目标
想要你的Google广告系列达到很好的效果，首要任务是设定SMART目标——即具体、可衡量、可达成、相关性强、时限明确的目标。维卓出海研究院有一项数据指出：SMART目标可以大幅提升90%的成功率。
2.深入了解目标受众
根据年龄、性别、地点、收入、教育及职业等因素细分受众，可以了解到他们的需求和挑战。如果已经有广告或者网站，可以通过Google Analytics和Google Ads联动，分析受众报告，了解访客的人口统计特征、行为模式及兴趣点，优化搜索广告策略。
3.选择合适的广告系列类型
Google Ads 提供了丰富的广告系列类型，包括搜索广告、展示广告、购物广告和视频广告等。在选择广告类型时，必须综合考虑业务目标和目标受众的特征，从而为广告系列匹配最合适的广告类型，以实现最佳的营销效果。
4.设定合理预算
Google Ads预算需根据公司财务状况及广告目标来定。例如，5000美元预算下，可先预留10-20%测试不同文案和落地页，确定高效内容后，再将大部分预算（约4000-4500美元）投入高转化率广告系列。
随着业务扩展，可适时增加预算，或针对新产品推出等新目标调整预算分配，约70%用于转化，其余用于新业务探索。定期检查广告系列表现，跟踪KPI，灵活调整策略，避免浪费。
5.确定关键绩效指标（KPI）
广告系列要见成效，首先要选对KPI跟踪，这要确保这些KPI跟你的目标合拍，这样才可以集中精力，提升效果。一旦营销活动跟这些关键指标挂上钩，那营销的价值就一目了然了，工作也更有说服力。
最新Google策略技巧合集
企业要想在Google广告系列中实现自己的目标，一定要掌握实用且可操作的技巧。我为大家准备了10条精心挑选的策略，专为各种规模的企业增强广告效果，提高投资回报率。
1.挑选合适的关键词
关键词是Google Ads中触发广告并匹配用户搜索的核心。选好关键词可以大幅提升广告相关性，吸引目标流量。而且，不用花大钱，用免费的Google关键词规划师就能找到搜索量大、竞争适中、效果好的关键词。
首先，你需要登录Google Ads账户，进入“工具”板块，点击“关键字规划师”，随后选择“发现新关键字”功能。
接下来，你有两个探索方向：一是从与你业务相关的关键字入手，逐步构建你的关键字基础；二是从网站着手，通过分析竞争对手的关键字获取更多洞察。
在继续之前，请确保设置正确的地理位置、语言和搜索网络，以便根据目标受众定制搜索结果。
随后，点击“获取结果”，你将看到每个关键字的“平均每月搜索量”，这可以帮助你了解它们的搜索频率。同时，关注竞争程度，它会显示为“低”、“中”或“高”。
为了进一步优化搜索，你可以利用过滤器，根据搜索量和竞争程度缩小结果范围。目标是找到那些竞争不激烈但排名潜力大的关键字组合，这通常能带来更高的转化率，例如：
中等搜索量+低竞争
低搜索量+低竞争度
选定关键字后，你可以将它们添加到Google Ads计划中以便深入分析，或者下载为CSV文件，进行离线审查。
为了获得更全面且可靠的结果，你可以结合使用宽泛关键词和长尾关键词。宽泛关键词拥有较高的搜索量，但用户意图较为模糊；而长尾关键词则更加具体，竞争较小，转化率更高。
2.撰写吸引人的广告文案
优化搜索广告文案，提升点击与转化
在搜索广告中，大多数用户（94%）会选择跳过广告，而点击量往往集中在排名前三的广告上，占比高达46%。这意味着，如果文案平淡无奇，广告很容易被忽视；而出色的文案则能在竞争中脱颖而出，吸引用户的目光。
要打造能够促成转化的广告文案，需重点关注以下三大要素：
头条标题 ：标题是用户首先注意到的部分，对点击率有着显著影响。你需要清晰展示广告的核心内容，并巧妙融入相关关键词以吸引目标受众。同时，使用带有紧迫感的词汇，如“限时特惠”或“立即抢购”，能够有效促使用户迅速采取行动。
行动号召（CTA） ：明确告知用户下一步该做什么，如“立即购买”“免费注册”或“查看详情”。保持CTA简洁有力，通常2 - 5个字最为合适，确保用户能快速理解并响应。
价值主张 ：清晰阐述用户选择你的产品或服务而非竞品的理由。避免使用模糊表述，而是提供具体、明确的益处，直击用户痛点并展示你的独特解决方案。例如，与其说“享受超值优惠”，不如说“全场商品满200减50，次日达”，更具吸引力和说服力。
