什么是 SEO 中的链接建设？
链接建设是一种 SEO 策略，主要涉及从其他网站获取指向您自己网站的链接。
搜索引擎（包括 Google）可能会将这些链接视为权威信号，从而提升您网站的可信度。这种感知可以导致在自然搜索结果中排名更高。
Google 将某些反向链接（来自其他网站的链接）视为认可。如果许多高质量的网站链接到您的网站，Google 可能会将您的网站视为值得信赖的资源。
什么会影响反向链接的价值？
并非所有外链对 SEO 都有相同的影响。有些可能根本没有效果，而通过垃圾邮件策略（有时称为有毒反向链接）获得的可能有害。
以下是影响反向链接价值的主要因素：
权威
来自权威网站的链接通常对 SEO 的影响更大。例如，来自 bbc.co.uk 的反向链接可能会比来自未知博客的反向链接更多地影响你的 SEO。
Semrush 使用一个名为权威分数的指标来衡量权威性，该指标采用 100 分制，并考虑了以下因素：
链接强度：网站反向链接的质量和数量 自然流量：搜索引擎预计每月的未付费访问量 Natural Profile：网站的外链配置文件的无垃圾邮件程度
在 Semrush 链接构建工具中，您可以在“AS”列下查看每个潜在客户的权威分数。
从权威性较低的网站获得链接是可以的，因为平衡的反向链接配置文件包括高权重和低权重的网站。
BBC 的个人资料显示了这种模式：来自低权重网站的链接更多，而来自高权重网站的链接更少。
关联
当反向链接来自你的利基网站时，它们具有更大的权重，因为那些链接到你的网站意味着你受到该领域专家的尊重。
放置在高度相关内容中的链接通常也会提供更强的 SEO 优势。
链接放置
页面上更突出位置的链接往往具有更高的价值。Google 的“合理浏览者模型”（Reasonable Surfer Model）会考虑用户根据链接位置点击链接的可能性。
通常情况下，侧边栏或页脚中的链接影响力较小，而正文内容中的链接影响力更大。因此，建议将重要链接放置在主要内容的较早位置，这样可以更有效地传递链接权重。
锚文本
带有描述性锚文本（可点击文本）的外链可以帮助搜索引擎了解链接页面的内容，此外：
链接页面与引用页面的关系 链接页面应该为哪些类型的关键词（搜索词）排名
nofollow、sponsored 和 UGC 属性
一些链接包含一个 nofollow 属性（或其他属性），告诉 Google 不要传递排名信号。
以下是这些属性的概述：
这些类型的链接可以带来品牌知名度或推荐流量，但通常对排名没有帮助。
在 HTML 中，具有 nofollow 属性的链接（“nofollow 链接”）通常如下所示：
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Texta>
没有这些属性的反向链接通常被称为 “follow 或 ”dofollow“ 链接，这些是可以提升 SEO 的链接。
你可以在 “Overview” 报告的 “Link Attributes” 图表下的 Backlink Analytics 中看到任何网站的 nofollow 与跟随链接的比率：
如何建立链接
以下是建立链接的四种最常见方法。其中一些方法比其他方法效果更好。
赚取链接
赚取链接是指其他网站在没有您主动请求的情况下，自发地链接到您的网站。这种方法不仅具有成本效益，还能有效避免违反 Google 的垃圾邮件指南。
一种有效的赚取链接方法是创建链接诱饵——即那些能够自然吸引外部链接的高质量内容。通过专注于能够引起目标受众共鸣的内容，并借鉴成功的格式，可以显著提升链接的吸引力。以下是一些推荐的内容形式：
视觉资产：如信息图表、图表、图像等。
原始研究和数据：包括行业研究、调查、专有研究等。
在线工具和计算器：提供实用的工具，帮助用户解决具体问题。
深入指南和教程：提供详尽的指导内容，帮助用户更好地理解和应用相关知识。
点击 “Title and URL” 列中的图标即可查看内容，也可以点击 “Domains” 列中的链接查看页面的所有外链来自何处。
请求链接
请求链接涉及直接请求联系网站所有者或内容团队。如果满足以下条件，您可能会收到链接：
您的内容使网站的读者受益 网站所有者希望为您贡献的内容致谢
Semrush 的链接构建工具通过查看您的竞争对手和您想要排名的关键字来帮助您找到高质量的链接潜在客户（可能链接到您的网站）。
设置项目后，在 “Prospects” 选项卡中查看潜在客户并决定要追求的潜在客户。然后在一个地方跟踪整个外展过程。
添加链接
在其他网站上手动添加链接通常对 SEO 无效，因为 Google 不想计算你自己放置的链接。
购买链接
您不应购买旨在提升搜索引擎排名的 SEO 链接。
如果购买链接，务必确保这些链接使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 属性，这会明确告知搜索引擎忽略这些链接。
未使用这些属性的付费链接违反了 Google 的垃圾链接指南，Google 可能会忽略这些链接，甚至对您的网站进行惩罚。
您可以支付链接建设服务的费用，聘请代理机构或自由职业者来帮助您建立链接，但不要向托管您链接的网站直接付款。
9种最佳反向链接构建策略
1. 进行电子邮件外展
电子邮件推广涉及要求网站所有者链接到您的内容。即使是最好的内容也需要推广才能引起注意。
使用 Semrush 的链接构建工具寻找要联系的潜在客户。
打开该工具并单击 “+ Create project”，输入您的域名，为您的项目命名，然后单击“Create project”。
添加你想要排名更高的关键词。这些关键词应该与你试图为其建立链接的页面相关。
该工具分析了数据后，单击 “View prospects” 以查看您可以联系的所有人以获取反向链接。
您可以拒绝您不想联系的潜在客户。例如，如果该网站不相关，或者您不希望来自该网站的链接。
要拒绝潜在客户，请单击垃圾桶图标。
2. 成为来源
记者经常寻求专家的意见或独特的资产。通过提供有价值的见解，您可以在生成的文章中接收反向链接。
您可以在 Connectedively（以前称为 HARO/Help a Reporter Out）等平台上找到这些请求。搜索与您的专业知识相关的请求，并通过该平台向记者发送推销：
3. 尝试失效链接建设（Broken Link Building）
失效链接建设是一种通过识别其他网站上失效的链接，并提供替代内容来获取反向链接的方法。您可以找到其他网站上已失效的链接，并建议将您的优质内容作为替代资源。
这种方法之所以有效，是因为网站所有者通常希望修复断开的链接，以提升用户体验并保持网站的专业性。
您可以使用 Backlink Analytics 工具来查找竞争对手的失效页面。输入竞争对手的域名，然后点击“分析”按钮，即可找到他们网站上的失效链接。
然后，转到 “Indexed Pages” 报告并选中 “Broken Pages” 旁边的框。
您将在竞争对手的网站上看到一个损坏的页面列表，按 “Domains” 的数量（链接到它们的不同网站的数量）排序。
寻找一个你有很好的选择的破损页面，然后点击 “Backlinks” 列中的数字，查看你可能能够继承的所有页面外链。
点击 URL 旁边的图标，在上下文中查看反向链接，看看它是否适合你提议的链接。
4. 创建可链接的资产
可链接的资产是通常会自然吸引外链的内容，例如工具、数据研究或深入指南。
例如，Semrush 关于内容营销统计的博客文章获得了超过 2.5K 引用域名的链接，因为人们在讨论内容营销的重要性时经常引用它。
5. 查找未链接的品牌提及
未链接的品牌提及是指网站提及您或您的企业而没有链接到您。如果您提出要求，许多网站所有者都很乐意添加链接。
要找到这些机会，可以使用 Semrush 的 Brand Monitoring 应用程序。
注册后，创建一个“New query”。
您将看到如下所示的弹出窗口。为了获得最佳效果，您应该填写所有部分，尤其是：
监控此品牌：在此处添加您的品牌名称和任何变体，以便该工具知道要注意哪些文本。 跟踪反向链接：添加您的域名，以便该工具知道您是否收到了反向链接。
6. 分析竞争对手的反向链接
查看竞争对手的反向链接可以揭示哪些类型的内容在您的利基市场中获得链接，以及这些链接来自哪些网站。
转到 Backlink Analytics 中的 “Indexed Pages” 选项卡，查看哪些页面具有最多的引用域名。
7. 回收丢失的反向链接
恢复你丢失的反向链接（例如，如果链接网站更新了内容、删除了页面或重定向了页面）通常比构建新链接更容易。
此报告显示过去 90 天内获取、破坏或丢失的引用域名数量。
要查找丢失的反向链接，请向下滚动并单击列表顶部的 “Lost” 框。
8. 做一个反向链接差距分析
反向链接差距分析向你显示哪些网站链接到你的竞争对手，但没有链接到你。如果一个网站链接到竞争对手，如果你创建了优质的内容，他们可能愿意链接到你。
首先，打开 Semrush 的 Backlink Gap 工具。
添加您的域名和竞争对手的域名，然后单击 “Find prospects”（查找潜在客户）。
每个竞争对手的域名下的列显示了每个网站上有多少个反向链接。点击箭头可查看有关反向链接的详细信息，包括锚文本和目标 URL。
勾选你想要联系的所有域名旁边的框，然后点击 “+ Start Outreach” 将它们发送到链接建设工具并管理链接建设过程的其余部分。
9. 数字公关
数字公关专注于通过有趣的故事获得在线报道。
创建记者可能会接受的新闻稿，任何报道都可能包含引用您品牌的外链。
例如，假日公园运营商 Parkdean Resorts 为刺猬创建了一个迷你假日公园，并将其与有关刺猬濒临灭绝的新闻报道联系起来。该活动在多个网站上获得了新闻报道（和外链），包括 Lonely Planet：
如何跟踪您的链接建设工作
执行定期的链接建设审计，以跟踪新的、丢失的和可能有害的反向链接。
Semrush 的 Backlink Audit 可以自动执行此作。
首先，转到工具的设置。
选择 “Recrawl schedule”（重新抓取计划）。
“Overview” 选项卡中，您还可以监控您网站的 Authority Score。进展可能是渐进的，但 AS 的稳步改进通常反映了有意义的链接建设成功。
