发现广告通过分析用户的多种信号（例如观看的视频、关注的社交媒体主题等）来精准定位特定受众群体。它能够在受众主动搜索商品之前就触达他们，因此非常适合用于销售和吸引新客户。
相比之下，展示广告则侧重于根据人口统计信息、在线行为和兴趣来定位更广泛的受众。其主要目标是建立品牌知名度，吸引用户填写表格或访问品牌页面等。展示广告通常在用户购买周期的早期阶段发挥作用，通过视觉吸引力较强的广告形式（如图片、视频等）来增加品牌的曝光度。
以下是基于 6 个因素对发现广告和展示广告的更详细比较：
放置
外貌
广告规格
竞价策略
定位技术
潜在客户表格
展示位置
发现广告与展示广告之间的主要区别在于广告出现的位置。展示广告可以在 Google 产品和服务以及 Google 展示广告网络 (GDN) 上的 3,000 个网站和平台上展示大量广告。GDN 允许品牌在许多 Google 合作伙伴的网站、移动应用程序和任何其他产品和服务（包括 eBay、福布斯和 YouTube）上投放广告。这增加了客户在跨平台上反复看到品牌广告的机会。
相反，Discovery 广告系列仅在 Google 拥有的平台上展示广告。这些平台可以是使用 Google AdSense 赚钱的网站或应用程序，类似于 LinkedIn 或 Facebook 等其他网络拥有自己的广告网络的方式。此外，它对以下方面有一些设置限制：
手动出价策略
展示位置和设备定位
内容定位
广告轮播
频率窃听
配送方式
外观
Google Ads 展示广告和发现广告系列均依赖于基于图片的格式。制作自适应展示广告或发现 广告时，您需要提供标题、描述和图片。然后，Google 会调整这些元素以适应不同的广告展示位置，类似于自适应搜索广告的工作原理。
与展示广告相比，发现广告在外观上有五个细微的区别：
文字规格：
发现广告标题最长可达 40 个字符，而展示广告标题最长可达 30 个字符，与搜索广告类似。Google 建议发现广告使用“中长标题”。
图片规格：
展示广告和发现广告均接受方形 (1:1) 和横向 (1.91:1) 图片。不过，发现广告系列还支持纵向 (4:5) 图片，旨在容纳元广告素材资源。
视频规格：
展示广告允许使用视频资产，尽管谷歌在 Google Marketing Live 2022 中宣布了发现广告的这一功能，但在撰写本文时尚未推出。
购物信息流：
展示广告系列通常通过链接 Google Merchant Center 信息流来使用动态再营销。发现广告系列已推出允许信息流连接的测试版计划，重点关注潜在客户挖掘和再营销，而不仅仅是动态再营销。
广告格式：
发现广告系列提供了创建发现轮播广告的选项，该广告系列在单个广告单元中包含多张图片、标题和链接，类似于 Meta。展示广告系列不提供轮播广告。
广告规范
下一部分将讨论发现广告与展示广告在规格方面的异同。
竞标策略
发现广告系列旨在提高转化率，采用以下策略之一：最大化转化率或目标每次转化费用 (Target CPA)。通过应用这些出价策略，发现广告以意图为中心的方式定位更有可能在品牌网站上采取行动的用户。
另一方面，展示广告为品牌提供了更多竞价选项，例如针对点击次数、展示次数、转化次数、转化价值、ROAS（广告支出回报率）和手动竞价。这允许品牌和企业将展示广告系列用于多种目的，包括建立整体品牌知名度、增加销售额或引领一代广告系列。
定位技术
Google 展示广告系列为您提供了多种选择，以覆盖不同类型的人群。您可以选择定位广泛的受众群体或非常具体的受众群体。发现广告和展示广告都可使用相同的受众群体定位技术，包括：
自定义受众
有市场需求的受众
兴趣相似的受众群体
具体人口统计数据
根据生活事件细分受众
曾经访问过你的网站的用户（重新定位）
性能
发现广告和展示广告之间的最后一个区别在于它们为品牌和企业带来的效果。据专家称，与展示广告相比，发现广告带来了更多的转化和参与度。
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Google Ads 中，“点击”是指用户对广告的付费访问，通常是由于与搜索或展示广告的互动而产生的。当用户点击广告后直接进入您的网站，您需要为此支付费用。
而“互动”则包括 Google Ads 中的任何付费点击，即使该点击不会将用户直接引导到您的网站。例如，当有人点击 Gmail 中的广告时，会打开电子邮件，而不是直接跳转到您的网站。用户需要进一步阅读电子邮件并点击其中的号召性用语按钮，才能访问您的网站。因此，Gmail 邮件的打开行为算作“互动”，但不属于“点击”。由于 Gmail 是 Google Discovery 广告的展示位置之一，因此您不仅需要监控点击次数、点击率和每次点击费用，还需要监控互动次数、互动率和每次互动费用。
此外，“参与”是指用户执行的未被归类为点击或互动的有价值操作。例如，观看视频广告的前 10 秒可算作一次“参与”，但请注意，只有当用户观看了至少 30 秒的视频或观看完整个视频（以先到者为准）时，您才需要付费。同样，将 Gmail 广告转发给朋友或“喜欢”发现广告也属于“参与”行为。虽然“参与度”“参与率”和“每次参与费用”这些指标通常不被重点关注，但它们在故障排除时很有用。
发现广告系列
Google Ads Discovery 广告系列最适合用于专注于获得更多转化的策略，例如：
最大化转化率：旨在让更多的人在您的网站上完成所需的操作。
最大化转化价值：注重实现带来更多收入的更高价值的转化。
发现广告系列非常适合定位那些更接近做出决定的用户，有助于为品牌带来更有价值的流量。虽然它的每次点击费用 (CPC) 比展示广告系列要高，但据说在使用展示广告系列之前先尝试发现广告系列是个好主意。如果您的广告系列目标主要是让更多人采取行动（例如进行购买或注册），请考虑使用发现广告。
快速提示：
如果您想使用发现广告系列来提高品牌或产品的知名度，请考虑设置基于页面浏览量的转化操作。这样，您的广告系列将专注于获得更多点击次数，而不仅仅是转化次数。
展示广告系列
Google Ads 展示广告系列用途广泛，适用于多种广告目标。通过选择不同的出价策略，您可以实现不同的营销目标：
使用“每千次可见展示费用”（CPM）出价策略，可以实现更广泛的受众覆盖。
选择“手动每次点击费用”（CPC），并可启用增强型每次点击费用，或者选择“最大化点击次数”出价策略，以获取更多点击。
使用“最大化转化次数”出价策略，并可设置目标每次转化费用，或者选择“最大化转化价值”出价策略，并可设置目标广告支出回报率（ROAS），以实现更多转化。
此外，展示广告系列还提供了一项独特的功能——“按转化付费出价”。通过此功能，您只需在获得转化时才付费。然而，您需要了解使用此出价策略的规则和限制。如果您不确定展示广告系列是否适合您的转化目标，尝试“按转化付费出价”是一个不错的选择，尤其是对于效果广告客户而言。